Nel centro di Baku, lungo Aziz Aliyev Street, una delle vie dello shopping di lusso della capitale azera attraversata anche dal circuito cittadino di Formula 1, apre il primo store Intuera Jewellery, nuova insegna multibrand dedicata alla gioielleria e all’orologeria internazionale.
Per il debutto del marchio, la proprietà ha affidato la progettazione ad Arquitect Contract, azienda vicentina specializzata nella progettazione e realizzazione di gioiellerie in Italia e all’estero. Il progetto porta la firma di Luca Biancoviso, lead designer, con Carlotta La Jacona responsabile della selezione dei materiali e della palette cromatica.
Un concept che invita a guardare oltre la superficie
Il progetto prende forma attorno al payoff di Intuera Jewellery, “The art of seeing within” – L’arte di guardare dentro. Un principio che Arquitect Contract ha tradotto in un ambiente nel quale trasparenze, geometrie essenziali e contrasti cromatici accompagnano la scoperta dei gioielli e degli orologi esposti.
Le superfici blu, caratterizzate da sfumature e variazioni materiche, definiscono le pareti e fanno da sfondo alle vetrine illuminate. A queste si affiancano finiture effetto pietra, elementi in legno scuro e strutture metalliche nere, che scandiscono le diverse aree espositive.
L’illuminazione integrata nelle teche mette in evidenza i prodotti, mentre i faretti orientabili a soffitto completano la luce generale dello spazio. Il pavimento chiaro, posato con disegno a spina di pesce, introduce un elemento di continuità tra i diversi ambienti.
Vetrine su misura per una gioielleria multibrand
Uno degli aspetti centrali dell’intervento riguarda la progettazione degli arredi espositivi su misura, un elemento fondamentale nella progettazione di gioiellerie. Arquitect Contract ha sviluppato isole centrali, vetrine perimetrali e teche a parete per accogliere marchi differenti all’interno di un unico ambiente commerciale.
Le strutture espositive combinano basi compatte e volumi vetrati, con ripiani illuminati e supporti dedicati a gioielli e orologi. Lungo le pareti, le vetrine sono inserite in sistemi modulari con profili scuri e fasce superiori in finitura legno, mentre gli espositori centrali permettono di osservare i prodotti da più lati.
La scelta di un linguaggio architettonico unitario risponde a una precisa esigenza del progetto: valorizzare l’identità dei singoli brand senza frammentare la percezione complessiva della boutique.
Anche il banco di accoglienza riprende i materiali dell’intervento, con un rivestimento verticale scanalato in tonalità scura e un piano dalle linee arrotondate. Alle sue spalle, una grande superficie grigia ospita uno schermo integrato.
Con il primo store Intuera Jewellery, Arquitect Contract definisce un format espositivo nel quale l’architettura non si limita a contenere le collezioni, ma ne organizza la presentazione attraverso materiali, luce e arredi progettati specificamente per lo spazio.
Location: Baku, Azerbaijan
Design: Arquitect Contract
by AN Shopfitting Magazine no.194 ©