Protagonista da oltre un secolo con le sue collezioni di strumenti da scrittura, segnatempo, gioielli e articoli in pelle, Montblanc presenta un nuovo concept store che interpreta lo spazio vendita come un ambiente dinamico ed elegante, coerente con l’identità della Maison.
Il progetto si colloca nel campo del retail design contemporaneo, dove l’esperienza del cliente viene costruita attraverso una regia integrata di materiali, luce e narrazione del brand.
Un concept retail tra tradizione artigianale e linguaggio contemporaneo
In equilibrio tra design contemporaneo ed eleganza classica, tra spirito pionieristico e tradizione artigianale, la boutique offre un’esperienza multisensoriale che accompagna il cliente alla scoperta dell’universo Montblanc.
“Ispirato alla ricerca costante dell’innovazione funzionale ed estetica della Maison, il nostro nuovo spazio vendita riflette l’attuale essenza di Montblanc e la sua visione del futuro, sempre volta alla conquista di nuovi confini tecnologici e di design”, ha dichiarato Jérôme Lambert, CEO di Montblanc International.
Il progetto di Noé Duchaufour-Lawrance per Montblanc
Opera del designer Noé Duchaufour-Lawrance, il nuovo spazio vendita coniuga eleganza e sobrietà attraverso un uso calibrato di nero, bianco e legno, capace di valorizzare ogni prodotto.
Identità visiva e narrazione dello spazio retail
All’interno della boutique, il design si sviluppa attorno a tre tematiche principali legate alle radici della Maison. La scrittura in corsivo, elemento iconico associato alla stilografica Montblanc, diventa il punto di partenza per il linguaggio formale dello spazio.
All’emblema Montblanc, ispirato alla cima innevata del Monte Bianco, si affiancano le sfumature dell’inchiostro, che rappresentano vitalità e tensione verso l’innovazione. Un flusso d’inchiostro animato su grandi schermi introduce una componente dinamica e immersiva.
Materiali e arredi nel concept store Montblanc
Il terzo elemento fondante del progetto è la passione per l’artigianato, evidente nell’architettura degli interni e negli arredi in legno scuro, che richiamano i materiali e le tecniche delle manifatture Montblanc.
La qualità delle finiture e la precisione costruttiva contribuiscono a definire uno spazio coerente, in cui ogni elemento supporta la presentazione del prodotto e rafforza l’identità del brand.
Esperienza cliente e organizzazione dello spazio vendita
Fin dall’ingresso, il percorso invita a esplorare la storia del marchio attraverso aree dedicate alle diverse categorie di prodotto. Il cliente è coinvolto in un’esperienza interattiva e progressiva.
Il tavolo Gallery triangolare evidenzia il ruolo di Montblanc nell’orologeria, mentre il Manufacture Bar e l’Atelier della Pelletteria offrono spazi dedicati all’interazione e alla scoperta dei materiali.
Il percorso si conclude nel Salotto dei Collezionisti, dedicato alle edizioni limitate e ai servizi di personalizzazione.
by AN Shopfitting Magazine no.134 ©
Photos courtesy Eric Laignel