Un concept dinamico per un flower shop contemporaneo
“I Fiori di Joe”, progettato da Michelangelo Olivieri per m12AD e inaugurato nel 2017 a Corato, nasce dalla visione di una giovane coppia di flower designer. L’obiettivo era offrire un modo diverso di vivere e commercializzare piante e fiori, valorizzando allo stesso tempo il supporto dedicato ai professionisti del wedding e del gardening. La location si trova in un’area periferica oggetto di recente riqualificazione urbana, un contesto che ha permesso allo shop di diventare un punto di riferimento locale.
Layout trasformabile e gondole su ruote
Il progetto si sviluppa su circa 80 mq distribuiti in due ambienti: area vendita e zona di stoccaggio. L’architetto Olivieri ha scelto un layout completamente trasformabile, pensato per adattarsi a stagioni, allestimenti e occasioni differenti. Elemento cardine del concept sono le gondole espositive, contenitori su ruote che fungono contemporaneamente da vasca porta fiori, portavasi, espositore o modulo di stoccaggio.
Realizzate in metallo smaltato lucido color ottanio e completate da coperchi in vetro o metallo, le gondole consentono una flessibilità totale nella definizione dello spazio, facilitando nuove composizioni e configurazioni espositive.
Materiali, colori e illuminazione
Le cinque grandi vetrate permettono alla luce naturale di dominare l’ambiente. Grazie a questa luminosità diffusa, le pareti sono state trattate con uno smalto nero effetto lavagna, ideale per scrivere frasi, offerte o ispirazioni visive.
Il nero delle superfici dialoga con la brillantezza dei fiori, con l’ottanio delle gondole e con la vasca dorata che ospita un piccolo albero di arance. L’illuminazione artificiale è affidata a lampade a sospensione dal gusto raw, collocate su una griglia invisibile che rende la luce uniforme e scenografica.
Una parete scenografica alta quattro metri
Lo stile industriale ritorna nell’uso combinato di legno chiaro e ferro, tagliato a plasma e pressopiegato, impiegato per mensole ed elementi di finitura. Al centro dello shop emerge una parete verticale composta da montanti lignei e contenitori metallici: una soluzione scenografica che sfrutta tutta l’altezza dello spazio e funge da separé per una zona dedicata ai colloqui con i clienti.
Una TV ultrapiatta incastonata in un pannello metallico permette di visionare il portfolio dei lavori, seduti su imbottiti sagomati come foglie e rivestiti in tessuto a trama larga.
Il bancone mobile come elemento funzionale
Il bancone è formato da tasselli di legno con effetto tridimensionale e da inserti metallici coerenti con il linguaggio dello shop. Anch’esso è completamente amovibile grazie alle ruote, così da garantire una versatilità totale durante eventi, allestimenti stagionali o attività dimostrative.
m12 Architettura Design
Lo Studio m12AD, specializzato in architettura e design, utilizza strumenti digitali avanzati come BIM, modellazione tridimensionale e renderizzazione. La ricerca continua su materiali, tecniche e tendenze consente allo studio di collaborare con artigiani capaci di unire tradizione e sperimentazione, con l’obiettivo di realizzare spazi coerenti, funzionali e orientati al futuro.
by AN Shopfitting Magazine no.138 ©