Il beauty store Sulwhasoo di Guangzhou, progettato da Christian Lahoude Studio su una superficie di 90 mq, traduce la cultura coreana della bellezza e il legame del brand con il ginseng attraverso materiali, illuminazione e sistemi espositivi. Superfici minerali scure, travertino giallo, ottone brunito e foglia d’oro costruiscono un ambiente nel quale presentazione dei prodotti e consulenza condividono una precisa identità progettuale.
Sviluppato come nuova generazione del concept retail Sulwhasoo, il progetto prende spunto dal contrasto tra le radici robuste e i fiori delicati del ginseng, trasformando questa relazione in un riferimento ricorrente all’interno dello spazio. La progettazione del negozio traduce così elementi legati all’identità del brand in scelte materiche, decorative ed espositive.
Il ginseng ispira materiali e illuminazione
La palette materica interpreta le diverse caratteristiche della pianta. Il pavimento in ardesia scura richiama le radici del ginseng, mentre il travertino giallo introduce tonalità più chiare nelle aree dedicate alla consulenza. Ottone brunito e foglia d’oro estendono questa gamma cromatica più calda alle pareti, agli arredi e agli elementi espositivi.
I lampadari realizzati su misura rafforzano il riferimento botanico. Petali artigianali in vetro satinato e trasparente evocano sia i fiori del ginseng sia il motivo Snow Flower di Sulwhasoo, introducendo un elemento decorativo leggero in contrasto con le superfici più scure del beauty store.
Luce e finiture preziose nei sistemi espositivi
Diverse soluzioni espositive stabiliscono una gerarchia tra le gamme di prodotto. I best seller sono presentati su ripiani retroilluminati applicati a pannelli metallici tagliati al laser, mentre i prodotti di fascia più alta trovano posto su mensole in vetro con bordi rifiniti in foglia d’oro. Gli elementi freestanding utilizzano laminati leggeri con finiture che richiamano il cemento e l’ardesia scura, abbinati a dettagli color ambra.
La retroilluminazione assume un ruolo centrale nell’intero progetto. Applicata dietro materiali e superfici espositive, genera pareti luminose che richiamano le qualità visive della tradizionale carta coreana Hanji. Elementi multimediali introducono ulteriori riferimenti alla cultura coreana all’interno dello spazio di vendita.
Uno spazio riservato alla consulenza beauty
L’area privata dedicata alla consulenza introduce una dimensione più raccolta. Sedute rivestite in pelle color ambra e lana sono disposte sotto uno specchio in foglia d’oro e una versione più piccola del lampadario floreale, mentre l’ottone lucido caratterizza le basi delle sedie e il tavolo realizzato su misura.
Il tavolo integra vetro satinato retroverniciato e illuminazione per la presentazione dei prodotti, estendendo anche alla consulenza il rapporto tra luce, materiali ed esposizione. Il progetto mette così in relazione presentazione del prodotto e servizio personalizzato mantenendo il linguaggio materico sviluppato nell’intero ambiente.
Design: Christian Lahoude Studio
Team: Christian Lahoude, Katharina Hoerath, Javier Rios Tello, Jessica Hernandez, Kenneth Yap, Myriam Akl
Località: TaiKoo Hui Mall, Guangzhou, Cina
Superficie: 90 mq
Arredi: Bussola & Ralph International
by: AN Shopfitting Magazine n.144 ©