Progettato da CuldeSac Custom Retail, Legit è uno sneaker store di 105 mq a Valencia costruito attorno all’idea della casa di un collezionista progressivamente occupata dalla sua passione. Le sneaker vengono trattate come pezzi da collezione anziché come merce convenzionale e questo principio determina il modo in cui prodotti, arredi e percorsi sono organizzati all’interno dello spazio.
Il progetto nasce dall’esigenza di presentare una selezione di calzature più esclusiva e, allo stesso tempo, di costruire un’identità chiaramente distinta da quella di un tradizionale negozio di scarpe. I riferimenti domestici non hanno quindi una funzione puramente decorativa: definiscono un ambiente nel quale esposizione, scoperta e collezionismo diventano parti della stessa esperienza.
La collezione di sneaker definisce il concept del negozio
Legit è concepito come la casa di un collezionista di sneaker la cui passione ha progressivamente conquistato lo spazio. Le diverse aree richiamano frammenti di un ambiente domestico, ma gli oggetti familiari assumono una nuova funzione diventando supporti per l’esposizione delle calzature.
Cambia così la gerarchia tra prodotto e ambientazione. Le singole sneaker vengono presentate come elementi di una collezione, mentre gli oggetti che le circondano rafforzano l’idea di un ambiente personale costruito attorno agli interessi del collezionista.
Il risultato si colloca tra negozio, abitazione e spazio espositivo, utilizzando l’immaginario del collezionista come criterio concreto per la presentazione dei prodotti e non semplicemente come tema visivo.
Gli espositori rifiniti contrastano con l’involucro grezzo
Un contrasto intenzionale separa gli elementi espositivi dall’involucro esistente. Materiali più ricercati e supporti accuratamente definiti vengono inseriti accanto a superfici che conservano un aspetto più grezzo e incompiuto.
Questo contrasto rafforza il valore attribuito alle calzature. Lo sfondo architettonico rimane volutamente imperfetto, mentre gli elementi che sostengono e incorniciano le sneaker conferiscono maggiore evidenza visiva ai singoli prodotti.
Invece di uniformare l’ambiente attraverso un allestimento che nasconde il carattere dello spazio esistente, il progetto utilizza la differenza tra elementi grezzi e rifiniti per stabilire una gerarchia precisa tra sfondo e prodotto.
L’illuminazione contribuisce a definire il percorso
L’illuminazione partecipa direttamente all’organizzazione del negozio. La luce integrata nel pavimento evidenzia la distribuzione degli interni e contribuisce a rendere leggibile il percorso attraverso lo spazio.
Una partizione esistente viene aperta per facilitare la circolazione e mantenere connessioni visive tra le diverse aree. Ulteriori aperture incorniciano alcune sneaker selezionate, consentendo allo stesso tempo di mantenere visibile la collezione attraverso l’elemento architettonico.
La luce svolge quindi una funzione che va oltre la costruzione dell’atmosfera: insieme alla partizione modificata, contribuisce alla circolazione, alla visibilità dei prodotti e alla sequenza spaziale percepita dal cliente.
Gli oggetti domestici diventano espositori
Uno degli aspetti più trasferibili del progetto è l’impiego di oggetti familiari come parte del sistema espositivo. La loro origine domestica rimane riconoscibile, ma la funzione cambia quando vengono utilizzati per sostenere, incorniciare o mettere in evidenza le singole sneaker.
Questo approccio permette di costruire il racconto del collezionista senza ricorrere a file convenzionali di scaffalature. Nell’arredo negozi, supporti dedicati e oggetti di uso domestico possono così lavorare insieme per assegnare ai prodotti una posizione precisa all’interno di una composizione apparentemente informale.
«Legit è il risultato di una personalità ricca di sensibilità. Il contrasto di una persona capace di vivere in un caos perfetto perché nulla conta più della sua ossessione: le sneaker, trattate con la delicatezza riservata ai pezzi da collezione.»
Lucía del Portillo, Partner & Creative Director at CuldeSac Custom
Dietro questo apparente disordine si trova quindi una precisa strategia espositiva: l’ambiente costruisce una narrazione attorno alla collezione assicurando, allo stesso tempo, riconoscibilità ed evidenza visiva ai singoli prodotti.
Project: Legit, the Temple of the Sneaker Culture
Designer: CuldeSac Custom Retail
Location: Valencia, Spagna
Area: 105 mq
Photo credit: Hello Bien Studio
by AN Shopfitting Magazine n.145 ©