Nel Fashion Walk di Hong Kong, HER è uno spazio retail progettato da CLAP Studio per la stylist Hilary Tsui, che riunisce moda e gastronomia all’interno dello stesso ambiente.
Il progetto traduce tre qualità associate al brand — femminilità, purezza e forza — in un interior concepito come un paesaggio astratto. Invece di riproporre il linguaggio convenzionale della boutique di moda, CLAP costruisce un ambiente scenografico definito da volumi geometrici, colore, superfici metalliche e un café integrato.
Boutique e café in un unico spazio retail
HER combina una boutique con un café nel quale i clienti possono sostare durante la visita. Le due funzioni sono integrate nella stessa narrazione spaziale ma rimangono chiaramente riconoscibili fin dall’ingresso.
Due archi rivestiti in alluminio definiscono la soglia: uno introduce al takeaway HER Café, mentre l’altro conduce direttamente nell’area retail. I due ingressi anticipano la geometria curva che caratterizza l’interior e segnano il passaggio verso l’universo visivo del brand.
Un paesaggio ispirato a un altro pianeta
CLAP concepisce la boutique come un paesaggio sinuoso ispirato all’idea della scoperta di un pianeta sconosciuto. Il riferimento viene tradotto attraverso una sequenza di forme geometriche rossastre che emergono dal pavimento e organizzano le differenti funzioni dello spazio.
La pavimentazione è strutturata da una precisa griglia di piastrelle in terracotta dalla quale sembrano nascere i volumi espositivi. Questi elementi scultorei funzionano sia come supporti per il prodotto sia come sedute informali, alternando esposizione e sosta all’interno dello stesso paesaggio retail.
Il linguaggio spaziale è volutamente astratto. Al posto dei tradizionali sistemi lineari e degli arredi perimetrali, il progetto utilizza volumi isolati, profili curvi e contrasti cromatici per costruire una composizione continua da attraversare ed esplorare.
Volumi in terracotta e archi in alluminio
Il contrasto tra le tonalità terracotta e le finiture metalliche costituisce uno degli elementi principali del progetto. Pavimento e volumi espositivi definiscono una base calda, mentre gli archi in alluminio introducono una presenza più fredda e riflettente.
Piccoli elementi espositivi bianchi, ispirati alle foglie di loto, emergono dal paesaggio scultoreo per mettere in evidenza alcuni prodotti. Anche gli appendiabiti sono progettati su misura, con un profilo ondulato continuo che regola la distanza tra le grucce e rafforza il linguaggio curvilineo dell’interior.
Il risultato è uno spazio in cui arredo, circolazione e presentazione del prodotto vengono integrati nello stesso sistema formale, secondo una logica coerente con la progettazione di negozi moda.
Un’esperienza retail immersiva
Il concept supera la sola organizzazione fisica dei prodotti. Dalla facciata, che anticipa il paesaggio astratto dell’interno, fino alla presentazione e al packaging degli acquisti, il percorso del cliente è concepito come un’esperienza continua.
Moda, café, materia e scenografia convivono quindi all’interno di un ambiente compatto che mette in relazione retail e hospitality. Più che configurarsi come due attività separate, diventano parti complementari della stessa identità spaziale.
Con HER, CLAP Studio trasforma la boutique in un interior esplorabile, dove il prodotto è inserito all’interno di un paesaggio scultoreo. Colore, geometria e contrasto materico costruiscono uno spazio riconoscibile, capace di interpretare l’identità del brand attraverso un approccio esperienziale al retail moda.
Progetto: HER Fashion Store and Café
Location: Hong Kong
Design: CLAP Studio
Cliente: Hilary Tsui
Collaboratore: Ana Mirats Studio
Photo credit: Daniel Rueda