Laboratorio.Quattro, studio milanese di architettura e design, sviluppa per O bag un concept retail costruito attorno a modularità, flessibilità espositiva e continuità tra interno ed esterno. Il progetto nasce dall’esperienza maturata dallo studio nel design di prodotto e viene trasferito progressivamente alla scala dello spazio commerciale.
Dopo aver disegnato per il brand alcuni dei suoi accessori più riconoscibili, Laboratorio.Quattro è stato coinvolto anche nella definizione degli store, sviluppando layout e sistemi espositivi capaci di tradurre nello spazio gli stessi principi di componibilità che caratterizzano il prodotto.
Un sistema modulare per il retail O bag
Il concept si basa su moduli prodotti in serie da artigiani e pensati per essere combinati e adattati a punti vendita differenti. L’obiettivo è costruire un sistema capace di garantire riconoscibilità al brand e, allo stesso tempo, flessibilità nell’organizzazione dello spazio.
La progettazione del negozio viene quindi affrontata con la stessa logica utilizzata per il prodotto: gli elementi sono modulari, intercambiabili e configurabili in funzione delle dimensioni e delle caratteristiche dei singoli store.
Il sistema espositivo diventa così parte integrante dell’identità O bag. Pareti attrezzate, moduli centrali e strutture dedicate alla presentazione di borse e accessori costruiscono un linguaggio coerente, replicabile in contesti diversi senza perdere riconoscibilità.
Il negozio come estensione della strada
Accanto alla modularità, uno degli elementi più riconoscibili del concept è il rapporto diretto tra interno ed esterno. Gli store O bag rinunciano alla tradizionale separazione della vetrina per aprire maggiormente lo spazio verso la strada.
L’ingresso diventa così parte della composizione espositiva e consente una percezione immediata dell’interno. Il negozio non viene concepito come un ambiente chiuso dietro una vetrina, ma come una prosecuzione visiva dello spazio urbano.
Questa continuità rafforza anche la leggibilità del sistema espositivo: moduli, prodotti e colori del brand diventano visibili già dall’esterno e partecipano alla costruzione della facciata commerciale.
Dalla moda ad altri format retail
Il lavoro di Laboratorio.Quattro nel retail non si limita a O bag. Già nel 2007 lo studio aveva collaborato con Benetton per il ripensamento di alcuni punti vendita in Russia, intervenendo sulle facciate esistenti o sviluppandone di nuove.
Altre collaborazioni hanno riguardato Cierresse e diversi locali commerciali, tra cui Moscatelli in Corso Garibaldi a Milano, con interventi di ristrutturazione e progettazione ex novo.
La ricerca dello studio si concentra quindi sulla capacità di trasferire identità di marca, modularità e flessibilità all’interno di format differenti, sviluppando sistemi capaci di adattarsi a contesti e mercati internazionali.
Design: Laboratorio.Quattro
by AN Shopfitting Magazine no.152 ©