Situato a Hangzhou, in Cina, il Momic Watch Assembly Store, progettato da atelier tao+c, sviluppa un concept retail nel quale il percorso del cliente diventa il principio organizzativo dell’intero spazio. Realizzato per il marchio emergente MOMIC (Moments of Magic), il negozio di 96 mq combina volumi geometrici, proporzioni accuratamente studiate e materiali a contrasto per creare un ambiente espositivo dedicato al mondo dell’orologeria.
Più che seguire un layout tradizionale, il progetto invita i visitatori a muoversi liberamente nello spazio, scoprendo le collezioni da differenti punti di vista.
Un concept store costruito attorno al movimento
Il progetto nasce dallo studio dei percorsi di visita.
Sei isole espositive indipendenti sono distribuite all’interno del negozio seguendo un sistema di percorsi accuratamente pianificato. Sebbene la loro disposizione appaia casuale, ogni elemento contribuisce a guidare naturalmente il cliente, consentendo al tempo stesso differenti modalità di esplorazione dello spazio.
L’organizzazione del layout non impone una sequenza prestabilita, ma favorisce una visita libera, creando continue relazioni visive tra le diverse aree espositive.
Le isole espositive guidano l’esperienza d’acquisto
Ogni elemento espositivo è stato progettato tenendo conto dell’ergonomia legata alla scelta di un orologio.
Le superfici dedicate all’esposizione sono collocate tra 1,05 e 1,65 metri di altezza, una fascia definita in relazione ai gesti compiuti durante l’osservazione e l’interazione con i prodotti. Questa scelta mantiene libere le porzioni superiori e inferiori dello spazio, aumentando la trasparenza visiva dell’intero ambiente.
Pur funzionando come elementi autonomi, tutte le isole condividono le medesime altezze inferiori e superiori, costruendo una continuità visiva che unifica il sistema espositivo.
I volumi sono sostenuti da basi cilindriche di diametri e materiali differenti che richiamano il linguaggio delle colonne architettoniche. L’abbinamento tra acciaio inox e acrilico alleggerisce visivamente le strutture, creando un contrasto tra la massa dei piani espositivi e la leggerezza degli elementi di supporto.
Una colonna cilindrica in metallo blu, suddivisa verticalmente in più sezioni espositive, prolunga inoltre la propria immagine attraverso il riflesso sul soffitto specchiante, amplificando la percezione dell’altezza dello spazio.
Materiali differenti valorizzano le collezioni
La selezione dei materiali contribuisce a distinguere le diverse famiglie di prodotto.
I basamenti in marmo verde e marmo honeydew ospitano gli orologi sportivi e i modelli più sottili, mentre le strutture in acrilico grigio e gli espositori in metallo blu sono dedicati alle collezioni dal carattere più sperimentale.
Al centro del negozio trova posto anche un tavolo operativo con struttura reticolare grigia destinato alle attività di assemblaggio fai-da-te, introducendo una componente interattiva coerente con l’identità del marchio.
L’insieme di marmo, acciaio inox, acrilico e metallo verniciato costruisce un linguaggio materico capace di differenziare le aree espositive mantenendo una forte coerenza progettuale.
Luce e riflessi ampliano la percezione dello spazio
L’illuminazione contribuisce alla definizione dell’atmosfera del negozio.
Una parete luminosa e il soffitto a specchio attenuano i confini dell’ambiente, amplificando la profondità e rafforzando il dialogo tra superfici riflettenti e volumi pieni.
Il risultato è uno spazio essenziale e rigoroso, nel quale geometria, materiali e sistemi espositivi concentrano l’attenzione sulle collezioni di orologi e sull’esperienza del visitatore.
Crediti
Location Hangzhou, Cina
Architect atelier tao+c
Design Team Tao Liu, Chunyan Cai, Haojia Song, Lin Guo
Area 96 mq
Photo credit Wen Studio