Il nuovo concept store The Square Berlin rappresenta il primo progetto di interior design firmato dal trio creativo Pierre Augustin Rose. Situato nel centro della capitale tedesca, lo spazio si sviluppa su oltre 700 metri quadrati e definisce un ambiente in cui moda, arte e design contemporaneo convivono all’interno di un linguaggio progettuale unitario. Il progetto si inserisce nel contesto della progettazione negozi e retail design, dove spazio, esperienza e identità lavorano in modo integrato.
All’interno, il layout si costruisce attorno a un’idea di morbidezza spaziale: archi strutturali, volumi curvi e texture vellutate si combinano in una palette di bianchi, grigi e tonalità naturali. Il risultato è un’atmosfera calda, sofisticata e accogliente, in cui ogni elemento contribuisce alla percezione complessiva dello spazio.
Un concept store tra moda, arte e interior design
Ogni area di The Square Berlin è progettata come una scena autonoma ma coerente con l’insieme, dedicata a moda, bellezza e lifestyle. Gli arredi, tra cui divani, poltrone e tavoli, provengono dal catalogo del brand, mentre espositori in travertino e superfici laccate sono stati realizzati su misura per il progetto.
Il concept nasce dall’incontro tra Joseph Voelk ed Emmanuel de Bayser, fondatori dello store e collezionisti di design del XX secolo, e lo studio francese composto da Pierre Bénard, Augustin Deleuze e Nina Rose. Il risultato è uno spazio immersivo, pensato per costruire una relazione diretta tra prodotto, ambiente e percezione.
Layout fluido e identità estetica dello spazio
Il progetto lavora sulla continuità visiva e sulla costruzione di un percorso morbido, in cui forme arrotondate, materiali tattili e accenti scultorei definiscono una forte identità. L’uso di superfici neutre e di volumi curvi contribuisce a una lettura fluida dell’ambiente, evitando interruzioni nette e favorendo una percezione più immersiva dello spazio commerciale.
In questo contesto, il retail design non si limita a organizzare la funzione espositiva, ma costruisce un sistema in cui arredi, materiali e opere dialogano per rafforzare il posizionamento culturale ed estetico del progetto.
Un nuovo riferimento per il retail design a Berlino
La curatela di Emmanuel de Bayser arricchisce lo spazio con opere di Nicolas Lefebvre, Laétitia de Bazelaire, Thomas Junghans e con pezzi selezionati dalla Galerie Chenel. Questa presenza consolida il carattere ibrido del progetto, dove il punto vendita assume anche il ruolo di ambiente culturale e narrativo.
The Square Berlin si afferma così come un progetto in cui ricerca stilistica, cura artigianale e visione artistica convergono in un’esperienza coerente. Più che semplice luogo di acquisto, lo store si presenta come un esempio di retail design contemporaneo fondato sulla costruzione di atmosfera, percorso e identità.
Location Berlin, Germany
Design Pierre Augustin Rose
Photo credit Mark Seelen