Flagship store BeQueenStory a Hangzhou interpreta la moda femminile come un rituale contemporaneo. All’interno dell’Hangzhou Centre, lo spazio costruisce un’esperienza immersiva che richiama l’atmosfera di una festa esclusiva e, allo stesso tempo, traduce l’eleganza del brand in un percorso chiaro, scenografico e funzionale.
Di conseguenza, l’architettura non si limita a “contenere” i capi: li mette in scena. Inoltre, ogni ambiente lavora sulla percezione – tra riflessi, trasparenze e cromie – per accompagnare la cliente dalla scelta dell’outfit fino al momento della prova.
Flagship store BeQueenStory a Hangzhou: l’ingresso come corridoio-guardaroba
All’ingresso, i corridoi-guardaroba guidano subito la visita. Qui gli architetti trasformano l’idea di cabina armadio in un dispositivo di retail experience: armadi in vetro trasparente espongono gli outfit con una leggerezza quasi museale e, nel frattempo, amplificano la brillantezza delle superfici.
Al centro, un espositore in vetro raccoglie accessori pronti per essere provati. Così, la selezione diventa immediata e tattile; inoltre, la sequenza di corridoi costruisce una tensione narrativa che prepara al “momento clou” del fitting.
Un negozio moda femminile immersivo a Hangzhou tra lounge circolare e prova abiti
Superati i corridoi, la scena cambia: il lounge introduce una temperatura più calda e accogliente. La pianta circolare genera un senso di continuità e, quindi, connette in modo naturale lounge, area prove e guardaroba.
Il fulcro è un divano modulare centrale. Intorno, scaffali espositivi disposti in modo radiale aprono visuali e percorsi verso l’esterno; di conseguenza, la circolazione resta fluida anche nei momenti di maggiore affluenza. Allo stesso tempo, il lounge invita a sostare, conversare e confrontare i capi scelti, integrando lo shopping con una dimensione sociale.
Accanto, l’area fitting completa il rito della trasformazione. Specchi a figura intera con cornici argentate riflettono luci e movimenti; inoltre, ampliano visivamente lo spazio e rafforzano l’idea di preparazione “pre-evento”.
Materiali e atmosfera: vetro, rosa e frange metalliche
La scelta di materiali e finiture lavora per stratificazioni. Da un lato, il vetro e le superfici riflettenti costruiscono profondità e moltiplicano la scena; dall’altro, pareti e dettagli in tonalità rosa, texture murarie e frange metalliche introducono una componente romantica e scintillante.
Tuttavia, l’intensità cromatica resta controllata: la brillantezza non diventa mai eccesso. Piuttosto, il progetto alterna accenti più decisi a momenti essenziali e, così, ottiene una coesistenza equilibrata tra opulenza e sobrietà, capace di esprimere una bellezza dichiaratamente romantica.
- corridoi-guardaroba come “set” d’ingresso;
- vetrine e teche in vetro per accessori e dettagli;
- lounge circolare con divano modulare e scaffali radiali;
- fitting room enfatizzata da specchi full-height e cornici argentate;
- frange metalliche e superfici riflettenti come texture scenografiche.
Un percorso funzionale: flussi, accessibilità e “red carpet” experience
Il layout ottimizza le funzioni e, soprattutto, rende leggibile il percorso. I corridoi agiscono come un “red carpet” che introduce una dimensione cerimoniale; di conseguenza, l’accessibilità resta chiara anche quando lo spazio si anima.
Inoltre, il lounge diventa una zona ibrida: area d’incontro ma anche area espositiva. Per questo motivo, l’esperienza alterna scelta, prova e condivisione senza interruzioni, mantenendo un retail design per moda femminile coerente con l’idea di festa e trasformazione. Nel complesso, flagship store BeQueenStory a Hangzhou costruisce una narrazione che accompagna la cliente lungo una sequenza di ambienti riconoscibili, dove l’atto di vestirsi diventa parte integrante della scena.
Location: Hangzhou, China
Area: 305 sqm
Design Company: say architects
Partner in charge: Zhang Yan, Shan Jianan
DesignTeam: Sun Ziyi (Project Manager), Deng Qing
Photo credits: Wen Studio