Il nuovo flagship store Siroko è l’ultimo progetto dello studio di architettura e interior design El Departamento, guidato da Alberto Eltini e Marina Martín. Il concept e l’approccio materico del negozio ridefiniscono il modello retail del brand attraverso una composizione che richiama la struttura e la funzionalità degli emisferi cerebrali, creando un’esperienza immersiva dove design e funzionalità si fondono armoniosamente.
Situato al numero 2 di Calle Fuencarral, nel cuore di Madrid, il negozio Siroko riflette l’approfondita ricerca di El Departamento nel tradurre l’essenza duale del brand in uno spazio di 110 metri quadrati. Ispirato all’avventura e al bilanciamento tra logica e intuizione, il progetto suddivide l’area in due ambienti distinti che rappresentano gli emisferi del cervello tramite un’attenta selezione cromatica. Un corridoio di transizione, che ospita i camerini, collega i due spazi simboleggiando l’integrazione degli emisferi durante la fase REM del sonno.
Sotto la direzione creativa di Alberto Eltini e Marina Martín, il team di El Departamento ha dato vita alla dualità di Siroko attraverso due zone contrastanti per tonalità e concetto. Questa struttura nasce da una ricerca approfondita sui valori fondamentali del brand, rispondendo alle esigenze commerciali e riflettendo l’essenza di Siroko: l’equilibrio tra razionalità ed emozione, paesaggi montani e scenari urbani. Ogni spazio offre ai visitatori un viaggio immersivo nell’identità del marchio.
Il concept degli emisferi: logica e creatività
L’area dedicata all’emisfero sinistro, simbolo di logica, analisi e pensiero sequenziale, adotta una palette di colori neri che trasmettono precisione e linearità. Toni scuri e metallo nero creano un’atmosfera tecnica, sottolineando la durabilità e la specializzazione dei prodotti Siroko. Al contrario, la zona opposta, ispirata all’emisfero destro legato a intuizione, creatività e libertà, si distingue per tonalità vibranti di rosso. Questo ambiente dinamico stimola l’esplorazione e l’avventura, rispecchiando lo spirito innovativo del brand.
Un’imponente struttura bicolore in metallo a vista funge da elemento centrale, collegando le due zone. Questo sistema versatile soddisfa sia le esigenze espositive che di stoccaggio, unificando al contempo le atmosfere contrastanti. La struttura si estende fino al soffitto, dove una griglia metallica lascia intravedere elementi industriali, rafforzando l’identità del marchio. Il gioco cromatico e la coerenza delle lavorazioni in metallo enfatizzano il contrasto concettuale, garantendo al contempo un’esperienza spaziale fluida e continua.
La transizione: un equilibrio armonico
Il percorso si conclude in un corridoio dalle tonalità neutre e morbide, una transizione pacifica tra i due emisferi che ospita i camerini. Pensato per rappresentare la fase REM, questo spazio crea un’armonia concettuale grazie a un design luminoso e accogliente. Pareti con finiture in stucco caldo e un’illuminazione attentamente calibrata danno vita a un’atmosfera intima, offrendo privacy e comfort per un’esperienza d’acquisto migliorata.
Attraverso questo design innovativo, El Departamento ha ridefinito il concetto tradizionale di spazio retail. Il negozio Siroko trasforma elementi tecnici e materici in un linguaggio visivo e spaziale, permettendo ai clienti di vivere la dualità del brand e la perfetta connessione tra prodotto e design.
Location Madrid
Area 110 sqm
Design El Departamento
Photo credit Miguel Fernández-Galiano