Nel cuore pulsante di Hong Kong, il McDonald’s Mood Engine a Hong Kong segna un nuovo traguardo per il retail design. Situato nella stazione Admiralty – la seconda più trafficata al mondo – questo ristorante reinterpreta il ritmo frenetico urbano attraverso un concept avveniristico firmato Landini Associates, in collaborazione con il team innovazione di McDonald’s.
Il progetto rappresenta l’evoluzione di “Project Ray”, lanciato nel 2015, e celebra due ricorrenze fondamentali: i 50 anni del brand a Hong Kong e i 70 anni dalla fondazione di McDonald’s negli Stati Uniti.
Un design dinamico per ogni momento della giornata
Elemento centrale del McDonald’s Mood Engine a Hong Kong è una struttura curva lunga 22 metri che definisce l’atmosfera del locale. Questa installazione multimediale muta costantemente grazie ad animazioni, transizioni luminose e richiami all’immaginario di McDonaldland, offrendo un’esperienza immersiva e cangiante.
Il direttore creativo Mark Landini descrive il Mood-Engine come un “camaleonte” emozionale, capace di riflettere lo stato d’animo del momento e accompagnare la quotidianità dei clienti.
Ingresso iconico e lobby tecnologica
L’ingresso a doppia pensilina, ispirato al tetto originale McDonald’s, cattura subito lo sguardo con il suo giallo iconico e pareti retroilluminate. All’interno, una lobby ad alta efficienza gestisce oltre 1.200 ospiti all’ora grazie a chioschi digitali, armadietti per ordini mobile e visuali aperte sulla cucina.
McCafé Hideaway e Urban Sanctuary: luoghi di pausa e connessione
Il nuovo McCafé Bar, realizzato con plastica riciclata, adotta un’estetica minimalista e industriale. Di fronte, lo spazio McCafé Hideaway offre un rifugio tranquillo, rivestito in legno FSC, pensato per rilassarsi o lavorare in serenità.
Sul retro, l’Urban Sanctuary accoglie fino a 330 clienti in un ambiente rilassante, arredato con materiali sostenibili, tonalità calde e luce soffusa, in contrasto con il caos urbano esterno.
Spazi modulari per eventi
Il McCafé Hideaway e l’area ristorante possono trasformarsi in sale per eventi, grazie a pareti retrattili e arredi modulari. È possibile ospitare cene fino a 150 persone o incontri riservati per 65 ospiti.
Impegno per la sostenibilità e il Net Zero
Il progetto punta alla massima sostenibilità ambientale, con materiali durevoli e riciclabili come acciaio inox, alluminio e legno FSC. Ogni elemento è stato progettato per essere smontabile e riutilizzabile, in linea con la visione Net Zero di McDonald’s. Illuminazione LED a basso consumo e superfici realizzate con fondi di caffè completano il percorso verso l’efficienza energetica.
Photo credit Andrew Meredith