Nel cuore di Amsterdam prende vita il nuovo flagship store Nude Project, un progetto firmato dallo studio El Departamento che intreccia arte, identità e comunità. Con una superficie di 250 mq, lo store rappresenta un’esperienza immersiva che va oltre la semplice vendita al dettaglio, trasformandosi in un luogo simbolico dove moda e narrazione si fondono attraverso l’estetica cinematografica di Stanley Kubrick.
Concepito dai fondatori dello studio, Alberto Eltini e Marina Martín, lo spazio si configura come una dichiarazione visiva della filosofia Nude Project. In questo flagship store, lo streetwear dialoga con l’arte e il pensiero critico, dando vita a un percorso creativo che riflette le tensioni identitarie e culturali della città.
Un flagship store che riflette l’identità di Amsterdam
Situato in un edificio d’angolo nel centro storico, il flagship store Nude Project ad Amsterdam si presenta come un’estensione architettonica del DNA urbano della capitale olandese. La facciata, rivestita in una raffinata tonalità cioccolato, incornicia le ampie vetrine a doppia altezza, rivelando uno spazio che già dall’ingresso comunica profondità simbolica. L’ispirazione principale? La filmografia di Stanley Kubrick, con il suo approccio visionario al potere, alla libertà e all’identità.
El Departamento ha interpretato il contesto culturale locale in chiave narrativa: dalle radici calviniste alla vocazione per l’accoglienza degli outsider, passando per l’ambigua relazione tra etica e libertà individuale. È su questo sfondo che si staglia il motto del brand: By Artists, for Artists.
Un percorso architettonico tra cinema, design e simbolismo
All’interno, l’esperienza si apre con un vestibolo dominato da una statua in pietra sormontata da un angelo, posta su un pavimento in mosaico personalizzato. Da qui, la narrazione si sviluppa su due livelli. Una scala accompagna i visitatori verso l’alto, affiancata da una scultura sonora firmata dall’artista madrileno Lucas Muñoz: un totem di speaker tecnici integrati in una struttura lignea.
Subito a destra si accede alla sala “2001: Odissea nello Spazio”, pensata per le collezioni premium. L’ambiente retro-futurista combina acciaio inox, legno forato retroilluminato e un soffitto geometrico luminoso. Il verde profondo del divano curvo richiama le tonalità del brand.
Sulla sinistra, la sala “Shining” rende omaggio all’estetica anni ’70 dei grandi hotel internazionali, con tappeti persiani, vetrocemento retroilluminato e un’esposizione centrale ispirata al biliardo, dove prendono posto accessori e cassa.
Un flagship esperienziale tra sogno e intimità
Il piano superiore ospita due ambienti distinti. La galleria “Eyes Wide Shut” è dominata da atmosfere cerimoniali: pareti color burro, nicchie ad arco in acciaio inox e un grande affresco sul soffitto, opera dell’artista Pedro Hoz, che trasforma l’architettura in racconto.
Dall’altro lato, la stanza “Lolita” accoglie i visitatori in un’atmosfera raccolta e sensuale. Il passaggio ad arco rivestito in ceramica rosso scuro conduce a uno spazio rivestito in legno, pelle, velluto e tonalità calde. Le boiserie si trasformano in sedute e librerie integrate, mentre l’alcova con divano curvo offre uno degli scorci più intimi dell’intero store.
Arte, community e retail design: la visione di El Departamento
Con questo nuovo flagship store Nude Project ad Amsterdam, El Departamento firma un progetto che è molto più di un punto vendita. È una piattaforma multidisciplinare dove il design diventa linguaggio narrativo e dove la collaborazione con artisti come Lucas Muñoz e Pedro Hoz rafforza l’identità culturale del brand.
L’apertura rappresenta un momento chiave nell’espansione europea del marchio, rafforzando il legame tra retail design e storytelling. Il flagship store Nude Project ad Amsterdam si afferma così come manifesto visivo di una nuova generazione creativa, in costante dialogo con la città e il proprio pubblico.
Location Amsterdam
Area 250 sqm
Architecture & Interior Design El Departamento – Alberto Eltini & Marina Martín
Photo credit Miguel Fernández-Galiano