La progettazione di flagship store esperienziali trova una delle sue espressioni più sorprendenti nei nuovi spazi POP MART firmati dallo studio THIRTY NINE. Il brand, protagonista del mercato dei designer toy, ha recentemente inaugurato due flagship store immersivi a Sanlitun (Pechino) e presso il centro commerciale IFC di Shanghai. Questi spazi non solo celebrano i personaggi IP del marchio, ma ridefiniscono l’interazione tra retail, narrazione e design contemporaneo.
Un concept immersivo ispirato ai personaggi IP
THIRTY NINE ha sviluppato un concept denominato “Viaggio delle sorprese”, pensato per guidare i visitatori in un percorso esplorativo attraverso mondi immaginifici popolati da MOLLY, DIMOO, LABUBU, SKULLPANDA e HIRONO. Ogni personaggio è stato reinterpretato spazialmente, traducendo elementi visivi bidimensionali in strutture tridimensionali che combinano storytelling e scenografia.
La progettazione di flagship store esperienziali si esprime qui in modo esemplare: ogni ambiente diventa un teatro in cui la narrazione si concretizza in forma architettonica, grazie a elementi interattivi, superfici volumetriche e una palette cromatica che richiama le caratteristiche dei singoli IP.
Design esperienziale e suddivisione in aree tematiche
Uno degli aspetti più riusciti del progetto è la suddivisione funzionale degli spazi. Le mensole modulari sostituiscono le tradizionali pareti divisorie, offrendo una configurazione flessibile che permette di personalizzare l’allestimento nel tempo. I volumi espositivi e le isole centrali favoriscono una circolazione fluida, invitando l’utente a muoversi liberamente e interagire con l’ambiente.
Installazioni tematiche, angoli selfie e dettagli scenografici stimolano l’interazione ludica, trasformando l’esperienza di acquisto in un momento di esplorazione personale e social engagement, in linea con le aspettative delle nuove generazioni.
Retail narrativo e identità visiva per le nuove generazioni
L’esperienza nel flagship store POP MART non si limita alla vista dei prodotti, ma coinvolge i visitatori su un piano emotivo e narrativo. Le aree dedicate ai personaggi IP più amati raccontano storie che riflettono il lifestyle del brand e rafforzano il senso di appartenenza alla community POP MART. Le figure in scala 400% e 1000% della MEGA Collection sono disposte in composizioni curate e accompagnate da pareti illustrative in rilievo, amplificando il coinvolgimento visivo ed emozionale.
Questo tipo di progettazione per flagship store esperienziali è particolarmente efficace per i brand che vogliono comunicare valori, estetiche e identità attraverso lo spazio, superando i limiti della semplice esposizione di prodotto.
Materiali naturali e comfort sensoriale nel designer toy store
Un altro punto di forza del progetto è l’attenzione al comfort sensoriale. A differenza di molti store di designer toy che utilizzano superfici metalliche e luci aggressive, qui il design privilegia un’estetica calda e naturale. Texture effetto legno, moduli in GRG sagomati e finiture in cemento si uniscono a un’illuminazione diffusa e avvolgente, generando un’atmosfera accogliente e distensiva.
In particolare, lo spazio dedicato a LABUBU, ispirato alla mitologia nordica, presenta strutture lignee stratificate, tonalità boschive e volumi morbidi che ricordano un paesaggio fiabesco. Anche qui, la progettazione di flagship store esperienziali si distingue per la capacità di creare ambienti tematici coerenti e coinvolgenti.
Attraverso una progettazione creativa e sensibile, lo store diventa un ponte tra realtà e fantasia, trasformando l’interior design in una vera e propria narrazione spaziale.
Location
Sanlitun, Pechino
Area 189 mq
IFC, Shanghai
Area 148 mq
Studio di progettazione THIRTY NINE
Photo credit yuuuunstudio