Nel panorama della progettazione negozi per brand di accessori moda, il caso Songmont rappresenta un esempio di eccellenza nel coniugare funzionalità, estetica e connessione emotiva. Fondata nel 2013, Songmont è una realtà pionieristica nel design di borse esperienziali. Ispirato alla filosofia orientale e al concetto di auto-consapevolezza, il marchio propone prodotti capaci di rispondere agli stili di vita contemporanei in costante evoluzione.
Dopo anni di successi online, Songmont ha scelto di inaugurare i suoi primi store fisici. Lo ha fatto in collaborazione con Archstudio, dando vita a una strategia di espansione pensata per rafforzare la relazione con il pubblico attraverso spazi dal forte impatto sensoriale.
Strategie di progettazione negozi per brand di accessori moda
I nuovi negozi Songmont sono stati aperti in diverse città, all’interno di mall iconici o su vie commerciali prestigiose. Alcuni sono pop-up temporanei, altri spazi permanenti. Questa varietà ha richiesto un approccio progettuale flessibile ma coerente, capace di riflettere l’identità del brand senza cadere nella ripetitività tipica dei format a catena.
Ogni progetto si adatta alle caratteristiche del sito, con soluzioni architettoniche che tengono conto sia delle esigenze espositive che del contesto culturale locale. È proprio questo tipo di design retail esperienziale a rendere gli store Songmont spazi autentici e immersivi.
Songmont - Huaihai Road, Shanghai
Il concept spaziale ispirato alla natura orientale
Il nome cinese del brand — “山下有松” — evoca l’immagine di pini alla base di una montagna. Questa visione poetica ha ispirato il concept degli interni, dove elementi naturali come canyon, rocce e boschetti di bambù vengono reinterpretati in chiave femminile, morbida e luminosa.
Senza mai risultare aspro o rigido, il design mira a offrire un’atmosfera accogliente. Il risultato è uno spazio in cui l’esperienza d’acquisto diventa un momento di benessere e scoperta.
Materiali innovativi e costruzione personalizzata
I tempi ridotti per la realizzazione degli store hanno portato il team a optare per un approccio integrato, basato su prefabbricazione e assemblaggio in loco. Sono stati utilizzati materiali come legno laminato lavorato CNC e plastica rinforzata con fibra (FRP), ideali per garantire rapidità e precisione.
Grazie alla modellazione 3D e ai rilievi dettagliati, ogni negozio è stato realizzato in modo altamente personalizzato ma scalabile. Questo metodo ha permesso di mantenere una forte identità pur rispondendo a esigenze logistiche e commerciali.
Spazi fisici come leva per l’identità del brand
Nel mondo del retail fisico, la progettazione negozi è un potente strumento strategico. Gli store Songmont firmati Archstudio ne sono la dimostrazione: spazi che non solo vendono, ma raccontano una storia e costruiscono relazioni autentiche. Un esempio virtuoso di come l’architettura possa amplificare l’identità di marca e trasformare l’acquisto in un’esperienza memorabile.
Client: Songmont
Location: Shanghai, Shenzhen, Nanjing, Chengdu
Design firm: Archstudio
Chief designers: Han Wenqiang, Li Xiaoming
Designer: Wang Tonghui
Interior design: Wang Tonghui, Lei Xin
Image editing: Wang Tonghui
MEP consulting: Zheng Baowei, Li Dongjie
Project area: 60-300 sqm
Photo credit: Jin Weiqi, Songmont