Dopo il sorprendente debutto dell’“Olympic Palace” a Wangfujing, Pechino, ANTA torna a collaborare con lo studio STILL YOUNG per dare vita a un nuovo e audace progetto. Si tratta del primo flagship store “Basketball Arena” al mondo, inaugurato a Shenzhen all’interno del centro commerciale Uniworld. Più che una semplice destinazione commerciale, l’ANTA Basketball Arena a Shenzhen si configura, infatti, come uno spazio esperienziale che trascende il tempo. In questo modo, celebra lo spirito atletico e, al tempo stesso, ispira i visitatori a superare i propri limiti.
Un’arena retail che fonde passato e futuro
Fin dall’esterno, il flagship store rivela la propria ambizione: una facciata scultorea richiama l’imponenza architettonica degli stadi olimpici, mentre colonne ad arco e marmi chiari evocano l’eredità classica dell’antica Grecia e di Roma. Il progetto mette in scena un’arena epica, in cui convivono elementi della civiltà atletica antica e della cultura sportiva contemporanea.
Un campo da basket trasformato in epicentro esperienziale
Una delle scelte più innovative è stata quella di mantenere il campo da basket esistente del centro commerciale, integrandolo nel progetto attraverso un sistema perimetrale retrattile. Questo consente di trasformare l’area in uno spazio ibrido per eventi, esibizioni sportive o esperienze immersive, ridefinendo il confine tra retail e performance atletica.
Retail design immersivo e narrazione spaziale
L’allestimento si sviluppa su due livelli e accoglie i diversi sub-brand ANTA, tra cui ANTA SNEAKERVERSE e ANTA GUANJUN, ciascuno con una propria identità scenografica. Il percorso si snoda attraverso ambientazioni dinamiche, caratterizzate da installazioni mobili, anelli LED, pavimentazioni tematiche e moduli espositivi flessibili. La narrazione architettonica è rafforzata da contrasti materici e variazioni cromatiche che accompagnano il visitatore in un viaggio immersivo.
Una regia architettonica per il retail sportivo del futuro
Il retail design dell’ANTA Basketball Arena a Shenzhen è costruito come un sistema narrativo tridimensionale, dove ogni dettaglio contribuisce a evocare lo spirito olimpico in chiave contemporanea. L’uso di tecnologie interattive, segnaletica digitale e giochi di luce dinamici crea un’esperienza multisensoriale in continua trasformazione.
- Materiali: cemento, marmo, superfici grezze e texture ispirate alla pietra antica.
- Colori: palette neutre per l’arena centrale, tonalità scure per ANTA SNEAKERVERSE, toni naturali per ANTA GUANJUN.
- Luce: illuminazione dinamica a LED, anelli luminosi simbolici, luce diffusa da soffitti tesi.
- Layout: percorsi fluidi, spazi aperti intervallati da elementi scenografici.
- Arredi: strutture modulari mobili, elementi espositivi flessibili e integrati.
- Tecnologia: schermi digitali, animazioni LED, segnaletica interattiva.
- Zonizzazione: aree uomo/donna/kids, corner esperienziali, spazi evento.
ANTA Basketball Arena a Shenzhen come manifesto di innovazione culturale
Con l’ANTA Basketball Arena a Shenzhen, il brand compie un passo decisivo nella ridefinizione del retail sportivo contemporaneo. L’esperienza immersiva proposta non è solo un omaggio alla cultura olimpica e all’identità del marchio, ma anche un manifesto architettonico di come lo spazio commerciale possa trasformarsi in piattaforma culturale e sportiva. STILL YOUNG firma così un progetto che unisce narrazione, innovazione e identità, proiettando ANTA verso un futuro dove design e performance convivono in un linguaggio visivo potente e coinvolgente.
Località: Shenzhen, Cina
Superficie: 2.159 mq
Team di progetto: ANTA Space Creative, STILL YOUNG
Foto: Yuuuun Studio