Therapy Recycle & Exorcise è un progetto di design di moda fondato da tre sorelle e basato sull’upcycling. Fin dall’ingresso, il format comunica un’identità fluida: senza genere, senza taglie e libera dalle stagioni. Inoltre, il linguaggio è volutamente audace e anticonvenzionale, così il brand trasforma lo spazio in manifesto culturale. Di conseguenza, l’esperienza d’acquisto diventa partecipazione attiva e invita a ripensare il consumo.
Recupero di un edificio storico
Il primo store del brand nasce in una casa storica di Barrio General Paz, a Córdoba. Il progetto preserva cornici, stucchi e serramenti lignei; al contempo, mette a nudo i layer materici con pareti in laterizio a vista. In questo modo, il recupero dell’involucro diventa il primo atto di riciclo, perfettamente coerente con la filosofia di Therapy Recycle & Exorcise. Pertanto, la preesistenza dialoga con innesti contemporanei e crea un contrasto identitario controllato.
Materiali, colore e linguaggio visivo
Estudio Montevideo orchestra una palette materica diretta: laterizio, intonaci scorticati e legno naturale. In parallelo, introduce una grafica urbana dal tono ironico. Il soffitto diventa tela per graffiti fluo; inoltre, la segnaletica al neon rafforza i messaggi chiave. Il pavimento alterna cementine originali e una scacchiera bianco-nera in gres che enfatizza assi prospettici e ritmo espositivo.
- Rivestimenti: mattoni a vista e intonaci materici a grana media, protetti con finitura traspirante opaca.
- Pavimenti: cementine storiche restaurate e piastrelle in gres a scacchiera posate in continuità.
- Arredi: tubolari metallici cromati su base verniciata; cinghie e corde industriali come dettagli funzionali e cromatici.
- Luce: binari elettrificati con proiettori dimmerabili; ottiche strette per i capi e ottiche ampie per fondali e soffitti decorati.
- Grafica: murales e stencil in verde fluo/nero, con lettering site-specific a supporto della brand voice.
Layout funzionale: riciclo, vintage e laboratorio
Lo spazio è leggibile e, quindi, inclusivo. Due aree principali organizzano l’esperienza: una per i capi riciclati e una per il vintage. Tra queste, il laboratorio a vista mostra processi e tecniche di trasformazione. Di fatto, il tavolo operativo su ruote, gli scaffali modulari e gli appenderia in acciaio permettono riconfigurazioni rapide; così, lo store ospita anche talk e workshop senza interrompere la vendita.
Retail design sostenibile e partecipazione
Grazie al recupero dell’involucro e ai nuovi innesti, lo store è piccolo ma intenso. In effetti, rottura e contaminazione convivono e generano una narrazione critica verso il fast fashion. Therapy Recycle & Exorcise diventa così una “terapia” per il sistema moda: invita a riflettere, a partecipare e, soprattutto, a scegliere capi rigenerati con consapevolezza.
Approfondisci il tema sull’economia circolare nella moda presso la Ellen MacArthur Foundation.
- Luogo: Barrio General Paz, Córdoba, Argentina
- Superficie: 75 mq
- Studio: Estudio Montevideo
- Architetti responsabili: Ramiro Veiga, Marco Ferrari, Gabriela Jagodnik
- Foto: Gonzalo Viramonte