Con oltre 185 anni di storia, la gioielleria Baker Brothers a Bedford rappresenta una vera istituzione nel panorama dell’orologeria e della gioielleria di lusso nel Regno Unito. Nota per la selezione di diamanti e orologi d’alta gamma, l’azienda a conduzione familiare ha costruito nel tempo un legame di fiducia con la propria clientela, consolidando una reputazione di eccellenza e autenticità.
La recente apertura della nuova boutique su due livelli nel cuore di Bedford segna un traguardo importante nell’evoluzione del marchio. Il progetto, frutto di un investimento multimilionario, rafforza la collaborazione con Rolex e testimonia la volontà di rinnovare l’esperienza d’acquisto, mantenendo al contempo un forte radicamento nella comunità locale.
Un progetto firmato Innovare Design
Per dare forma a questa visione, le direttrici Lizzie e Rebecca, discendenti della famiglia fondatrice, si sono affidate allo studio londinese Innovare Design, specializzato in retail design di alta gamma.
“Comprendere a fondo il brief iniziale è stato cruciale”, spiega Lloyd Blakey, fondatore dello studio. “Abbiamo sviluppato un concept su misura che rispecchia i valori del brand e le aspettative dei clienti più fedeli”.
Il risultato è un ambiente fluido ed elegante, dove l’atmosfera accogliente incontra il lusso discreto tipico della tradizione britannica. Ogni dettaglio, dalla facciata al layout interno, è stato progettato per offrire un’esperienza immersiva, valorizzando materiali e luce con equilibrio e coerenza.
Eleganza e accoglienza nel nuovo flagship store
Il nuovo flagship store sorge a pochi metri dalla sede originaria, configurandosi come un trasferimento strategico e un’espansione sostanziale. Al piano terra, la reception introduce in modo naturale alle aree principali: la Gioielleria, la Watch Gallery e la Lounge post-vendita. L’accesso alla Rolex Room, incorniciato da un arco in bronzo, diventa un punto focale scenografico.
Il piano superiore ospita invece la Bridal Room e un Centro Assistenza Rolex autorizzato. La palette cromatica combina toni caldi di taupe, oro e rosso, evocando un senso di comfort e raffinatezza. Il motivo a chevron, elemento iconico del marchio Baker Brothers, funge da filo conduttore decorativo, ripreso nelle finiture e negli arredi su misura.
Materiali come gesso veneziano, legno verniciato e seta vellutata dialogano armoniosamente, creando una stratificazione sensoriale. Le vetrine in legno tinto ebano e ottone spazzolato esaltano i riflessi dei gioielli, mentre i tavoli da consulenza in pelle e metallo dorato sottolineano l’attenzione sartoriale del progetto.
Un’illuminazione su misura per il lusso contemporaneo
L’illuminazione gioca un ruolo essenziale nella regia dello spazio. Un sistema multilivello combina luci d’ambiente, lampade decorative e punti d’accento che guidano lo sguardo e modellano l’atmosfera con precisione.
Ogni zona è pensata per esaltare la brillantezza dei diamanti e la raffinatezza dei segnatempo, creando un’esperienza immersiva e memorabile.
Completano il percorso alcune grafiche narrative che raccontano la storia del marchio e il suo impegno verso un servizio personalizzato. A poco più di un anno dall’avvio dei lavori, la gioielleria Baker Brothers a Bedford ha riscosso un successo straordinario, consolidando il suo ruolo di riferimento nel retail britannico di lusso.
Location Bedford, Regno Unito
Interior design Innovare Design
Photo credits Joel Knight