Espansione nel Sud-Est asiatico: un nuovo traguardo per il brand romano
Dopo tre aperture in Cina negli ultimi tredici mesi, il brand romano amplia la propria rete retail internazionale e accelera la crescita in Asia, in linea con gli obiettivi strategici della partnership con NUO.
Osit S.p.A., azienda romana che opera nel segmento moda per teenager con il marchio Subdued, ha siglato un accordo strategico con Gill Capital Group – società fondata nel 2007 a Singapore da J.S. Gill, specializzata nella gestione di marchi globali e nello sviluppo di concept retail innovativi nel Sud-Est asiatico – per la crescita del marchio in Thailandia, promuovendo la diffusione e distribuzione attraverso una rete retail e digitale integrata.
Partnership strategica tra Subdued e Gill Capital Group
Nell’ambito dell’accordo, è stato inaugurato il primo store a Pattaya, città vivace e cosmopolita, punto di riferimento per giovani e turisti di tutto il mondo. Ulteriori aperture sono previste entro il 2027 a Bangkok e Phuket, oltre che a Singapore.
L’Asia si conferma quindi un’area strategica per il marchio, che ha già inaugurato tre store in Cina – a Shanghai, Chengdu e Guangzhou – e ora è pronta ad ampliare la propria visibilità e distribuzione nel Sud-Est asiatico.
Il primo store a Pattaya: design giovane e contemporaneo
Situato in una delle aree più centrali e frequentate della città, lo store di Pattaya si sviluppa su un unico piano per una superficie di circa 100 metri quadrati. Il layout interpreta pienamente il concept del brand: uno spazio giovane, dinamico e contemporaneo progettato per accogliere ragazzi tra i 12 e i 20 anni.
Linee pulite, design essenziale e un’atmosfera accogliente trasformano il negozio in un ambiente coinvolgente, dove le clienti possono esplorare liberamente le collezioni – dall’abbigliamento agli accessori fino al beachwear – trovando ispirazione per esprimere il proprio stile personale.
Con l’apertura di Pattaya, la rete retail internazionale di Subdued si estende oggi a oltre 100 store tra Europa e Asia.
Subdued e NUO: una visione condivisa per la crescita globale
L’ingresso in Thailandia rientra nel piano di espansione internazionale sostenuto dalla partnership avviata nel 2024 con NUO, società di partecipazioni milanese guidata da Tommaso Paoli. NUO supporta la crescita globale delle imprese italiane attraverso capitali privati di famiglie imprenditoriali riconosciute a livello internazionale.
“Nel nostro percorso di espansione internazionale – commenta Enrico Maria Sconciaforni, Presidente di Subdued – la collaborazione con Gill Capital Group in Thailandia rappresenta un importante acceleratore strategico che ci consente di accedere a mercati giovani e ad alto potenziale, valorizzando le opportunità offerte dall’intera area asiatica.”
Subdued – Profilo aziendale e obiettivi futuri
Fondato a Roma nel 1994 da Enrico Maria Sconciaforni e Alessandro Orsini, Subdued è un marchio italiano di riferimento nel segmento teen fashion. Il brand si rivolge a un target di clienti tra i 12 e i 20 anni, proponendo capi casual-clean, accessori e costumi da bagno che combinano creatività italiana e una profonda conoscenza dello stile di vita delle teenager.
Con ricavi di 164 milioni di euro nel 2024 e oltre 1.000 dipendenti, Subdued opera attraverso una rete di più di 100 negozi di proprietà nei principali mercati europei – Italia, Spagna, Regno Unito, Francia, Irlanda, Germania, Austria, Svizzera, Paesi nordici e Benelux – oltre che in Cina e in Thailandia, affiancati da un canale e-commerce in crescita costante.
Nel 2024 Subdued ha siglato una partnership strategica con la holding di investimento NUO S.p.A., entrata nel capitale sociale con una quota del 30%, con l’obiettivo di accelerare un piano di espansione retail su scala globale.