Concept store Just Play a Verona: all’interno del centro commerciale Adigeo, il brand introduce il nuovo format firmato da ABCPLUS e avvia un restyling destinato a estendersi, step by step, all’intera rete di punti vendita. Linguaggio progettuale e retail strategy convergono in un intervento che rilegge lo store come luogo di relazione, oltre la semplice esperienza d’acquisto.
Specializzato in streetwear e sneaker culture, Just Play seleziona brand iconici – da Nike a Jordan, da Converse a New Balance – e, allo stesso tempo, ripensa il negozio come spazio di aggregazione per la community urbana. Per questo, l’architettura non resta sullo sfondo: diventa un dispositivo che attiva incontri, condivisione e senso di appartenenza.
Concept store Just Play a Verona: il primo step del restyling
Il progetto nasce da una richiesta chiara: trasformare la visita in negozio in un’esperienza di community. Di conseguenza, ABCPLUS lavora sullo spazio come su una “piazza” contemporanea, in cui i codici dello sport e del gioco guidano la lettura dell’ambiente.
«Abbiamo voluto creare uno spazio che fosse l’estensione naturale del mondo del gioco e dello sport» spiega l’architetto Valentina Dallari, parte del team di ABCPLUS. Tuttavia, il risultato non si limita a una citazione tematica: linee grafiche e segni architettonici dialogano per generare energia, ritmo e dinamismo.
Un ingresso scenografico tra portale luminoso e loghi
L’ingresso si affida a un portale luminoso che, fin dal primo passo, dichiara l’identità dello store. Inoltre, una sequenza di loghi e riferimenti ai marchi costruisce un sistema di riconoscibilità immediata, così da creare un impatto visivo coerente con l’immaginario urbano.
L’uso del bianco come base cromatica amplifica la luminosità e valorizza le collezioni. Allo stesso tempo, inserti in rosso, giallo e verde evocano la vitalità dei campi da gioco e introducono accenti cromatici leggibili anche a distanza. Strutture metalliche e scritte murali completano l’allestimento, suggerendo un’atmosfera sportiva e contemporanea.
Dal prodotto alla relazione: layout, zone e community experience
Il percorso interno si sviluppa come un itinerario esperienziale: dalle aree sneakers alle zone dedicate agli accessori e all’abbigliamento, ogni spazio è pensato per favorire la condivisione e l’interazione. In particolare, l’allestimento invita alla sosta e rende il cliente protagonista attivo, rafforzando quel senso di appartenenza che definisce l’identità del brand.
Per rendere il concept più chiaro, lo spazio lavora su alcuni elementi chiave:
- una griglia espositiva flessibile, adatta a drop e capsule collection;
- punti di orientamento visivo che aiutano a leggere categorie e collezioni;
- zone in cui la community può fermarsi, confrontarsi e condividere contenuti.
Un retail fluido tra fisico e digitale, oltre lo store
Con questo progetto, Just Play intreccia dimensione fisica e digitale, creando un modello di retail fluido e connesso. Di conseguenza, lo store dialoga con la piattaforma e-commerce e con eventi dedicati alla community, così da estendere l’esperienza oltre la visita in negozio. Per approfondire la location e i riferimenti ufficiali dello store, è disponibile la pagina Just Play Verona.
La stessa filosofia di inclusione e socialità guida anche la nascita del Just Play Campus a Cavaion Veronese, un centro sportivo dedicato agli under 18 e orientato a sport, socializzazione e sicurezza. In questo modo, il progetto retail si amplia a una scala territoriale e costruisce un ecosistema di marca coerente.
About ABCPLUS
Fondato a Verona nel 2017 dagli architetti Nicola Braggio e Damiano Capuzzo, lo studio ABCPLUS esplora le diverse scale del progetto – dall’interior design alla pianificazione urbana – attraverso un approccio fondato sulla sottrazione e sull’equilibrio tra estetica e funzionalità. Con l’ingresso nel team di Andrea Frate, Valentina Dallari e Massimiliano Tita, lo studio ha ampliato la propria ricerca verso l’hospitality e il retail design, con progetti sempre più orientati all’inclusione e alla dimensione esperienziale dello spazio.
Location: Centro Commerciale Adigeo, Verona
Design: ABCPLUS