Superfici curve, luce scolpita e materia bianca modellata come tessuto: il nuovo flagship Tory Burch a Shanghai traduce l’identità del brand in un progetto di retail design calibrato tra architettura e movimento. Il progetto, firmato dallo studio Curiosity Inc., si sviluppa su due livelli all’interno del Jing An Kerry Centre, lungo Nanjing Road. L’impianto narrativo e la gestione dell’esperienza in-store si inseriscono nel quadro della progettazione negozi e retail design, tra scelte materiche, continuità spaziale e integrazione della componente digitale.
Il concept, denominato “Unfolded Couture”, traduce il linguaggio della moda in una composizione architettonica coerente, dove materia e luce definiscono un’esperienza percettiva calibrata.
Retail design e identità architettonica
L’intervento si inserisce nel contesto urbano di Shanghai con una facciata concepita come un velo bianco continuo. La superficie, leggera e vibrante, filtra la luce naturale generando ombre dinamiche che modificano la percezione dell’involucro durante l’arco della giornata.
Questo dispositivo architettonico introduce il tema centrale del progetto: la trasformazione della leggerezza in spazio costruito. La facciata non è solo elemento scenografico, ma parte integrante della narrazione progettuale, anticipando la coerenza materica dell’interior.
Superfici curve e continuità spaziale
All’interno, il progetto si sviluppa attraverso superfici in gesso bianco modellate con andamento curvilineo. Pareti stratificate e levigate costruiscono un continuum visivo che accompagna il visitatore lungo un percorso fluido.
Le superfici dialogano costantemente con la luce artificiale e naturale, generando variazioni percettive e profondità spaziale. L’assenza di spigoli netti contribuisce a definire un ambiente immersivo, dove la materia assume una dimensione quasi tessile.
Il piano terra, dedicato ad accessori e prêt-à-porter, utilizza volumi scultorei e linee morbide per organizzare l’esposizione. Gli elementi iconici del brand emergono su superfici testurizzate, illuminate da una luce diffusa che rafforza la continuità cromatica dell’ambiente.
Le immagini documentano la relazione tra facciata urbana e continuità interna, evidenziando il controllo materico e luminoso del progetto.
Scala centrale e dimensione digitale
Elemento focale del progetto è la scalinata centrale, concepita come dispositivo scenografico e connettivo. Lungo il percorso verticale, un grande schermo digitale introduce una componente dinamica nel sistema spaziale.
I contenuti visivi, sviluppati appositamente per lo store, interagiscono con le superfici curve e amplificano la dimensione narrativa dell’intervento. Il digitale non appare come elemento sovrapposto, ma integrato nella composizione architettonica.
Piano superiore e atmosfera contemplativa
Il livello superiore, destinato alle collezioni di calzature e abbigliamento, mantiene coerenza materica e formale. Le pareti curve accompagnano il visitatore verso aree più raccolte, dedicate alla permanenza e alla prova prodotto.
La luce naturale, combinata con texture morbide e superfici chiare, costruisce un’atmosfera controllata e continua, rafforzando l’identità del flagship come spazio unitario.
Per approfondire il ruolo della luce nello spazio commerciale, vedi anche illuminazione negozi.
Un flagship come sistema integrato
Con questo intervento, Curiosity Inc. traduce l’identità di Tory Burch in un progetto di retail design che integra architettura, visualità e tecnologia in un unico sistema coerente. Il risultato è uno spazio dove forma, materia e movimento definiscono un ambiente unitario, capace di coniugare espressione estetica e rigore compositivo.
Riferimento istituzionale del brand: toryburch.com.
Location: Shanghai
Design: Curiosity Inc.
Photo credit: Kris Provoost