Lo showroom Hé, progettato da LubanEra•Design a Nanyou, Shenzhen, interpreta la trasformazione degli spazi retail contemporanei attraverso un’organizzazione flessibile, una ricerca materica essenziale e un linguaggio architettonico che integra esposizione, consulenza e accoglienza. Sviluppato su una superficie di 300 mq sotto la direzione creativa di Hongbo Chen, il progetto supera il modello tradizionale dello showroom per costruire un ambiente commerciale capace di adattarsi all’evoluzione del brand e ai nuovi comportamenti dei consumatori. Layout, materiali, sistemi espositivi e illuminazione concorrono a definire uno spazio in cui identità del marchio ed esperienza d’uso vengono sviluppate come un unico sistema di progettazione del negozio.
Il layout organizza quattro aree multifunzionali attorno a uno spazio aperto
L’impianto distributivo nasce dalla volontà di superare la tradizionale sequenza di aree espositive. Lo showroom viene organizzato in una lounge e quattro zone dedicate alla consulenza, mantenendo un assetto aperto che favorisce continuità visiva, permeabilità tra gli ambienti e libertà di movimento.
L’assenza di suddivisioni rigide permette allo spazio di adattarsi a differenti modalità di utilizzo, accogliendo sia l’esposizione delle collezioni sia incontri commerciali ed eventi. Questa configurazione rende il layout del negozio uno strumento dinamico capace di accompagnare l’evoluzione delle esigenze del brand.
I volumi architettonici sostituiscono il tradizionale sistema espositivo
Piuttosto che affidarsi a pareti lineari o display convenzionali, LubanEra•Design introduce grandi volumi architettonici che organizzano lo showroom in quattro aree versatili. Gli elementi costruiti assumono contemporaneamente funzioni distributive, espositive e percettive, contribuendo alla definizione dell’identità dello spazio.
Tra gli elementi più riconoscibili emerge un volume sospeso attraversato da un’apertura irregolare scolpita nella superficie. Questa soluzione ridefinisce il concetto di vetrina interna, trasformando il punto di osservazione in un dispositivo architettonico che mette in relazione ambienti differenti e amplia la profondità percettiva dello showroom.
Luce e coperture voltate accompagnano il percorso all’interno dello showroom
Il corridoio principale costituisce l’asse distributivo del progetto. La successione delle volte imprime un ritmo continuo al percorso, mentre il sistema di illuminazione su binario accompagna il visitatore verso la lounge senza interrompere la continuità dello spazio.
L’interazione tra luce artificiale, superfici e prodotti contribuisce a costruire una gerarchia visiva chiara. Ombre, riflessi e variazioni luminose valorizzano l’esposizione e rafforzano la percezione tridimensionale dell’architettura.
Pareti curve e asse centrale garantiscono continuità visiva e flessibilità funzionale
L’area centrale dello showroom è definita dalla presenza di pareti curve, strutture in calcestruzzo faccia a vista e un elemento circolare sospeso che organizza visivamente lo spazio.
Le superfici curve delimitano le aree dedicate alla consulenza senza interrompere la permeabilità visiva. Allo stesso tempo integrano il sistema espositivo, trasformando le pareti in supporti per la presentazione delle collezioni. Un asse centrale attraversa l’intero ambiente garantendo orientamento, fluidità distributiva e possibilità di riconfigurazione.
Calcestruzzo, travertino e pietra naturale costruiscono il linguaggio materico del progetto
La selezione dei materiali contribuisce in modo determinante all’identità dello showroom. Il calcestruzzo faccia a vista introduce una componente essenziale e contemporanea, mentre il travertino aggiunge una presenza naturale che attenua il carattere industriale delle superfici.
La pietra naturale viene utilizzata come elemento spaziale oltre che materico. Blocchi dalle forme irregolari dialogano con l’architettura, introducendo riferimenti al paesaggio naturale e contribuendo alla costruzione di un ambiente equilibrato tra rigore geometrico e matericità.
L’interazione tra texture, colori e finiture genera una lettura stratificata dello spazio senza alterare l’identità dei singoli materiali.
Lo showroom integra architettura, brand identity e comportamento del consumatore
Lo showroom Hé dimostra come layout, sistemi espositivi, materiali e illuminazione possano essere progettati come un unico sistema spaziale. La flessibilità distributiva permette di adattare l’ambiente a differenti modalità di esposizione, consulenza ed evento, mantenendo riconoscibile l’identità del brand e offrendo un’esperienza coerente con l’evoluzione del retail contemporaneo..
Crediti di progetto
Location: Nanyou, Shenzhen, Cina
Design: LubanEra•Design
Creative Director: Hongbo Chen
Design Team: Zhang Le, Wu Jianxing, Hu Yeguang
Photo Credit: Nie Xiaocong