Tra i quartieri più simbolici, lungo l’iconica Huaihai Road, prende forma la nuova RERY Fashion Lifestyle Gallery a Shanghai: un progetto che trasforma un edificio storico in un’esperienza immersiva tra passato e presente. Firmato dallo studio Dayuan Design, questo spazio ibrido combina estetica curatoriale, retail beauty e cultura del caffè.
Un concept store beauty tra architettura storica e retail contemporaneo
I Gascogne Apartments, capolavoro dell’epoca repubblicana progettato da Leonard, Veysseyre & Kruze, accolgono oggi una nuova narrazione urbana. L’intervento, infatti, mantiene intatta l’anima storica dell’edificio, rivelando le sue texture industriali originali. Allo stesso tempo, introduce un retail design flessibile che ridefinisce completamente gli spazi.
Per migliorare la visibilità e l’accessibilità dello store, il team di progettazione ha adottato una strategia di arretramento volumetrico. Di conseguenza, l’inserimento di una zona trapezoidale di transizione e di un ingresso inclinato ha trasformato la facciata in uno spazio dinamico, ideale per installazioni, eventi pop-up e servizio take-away.
Flessibilità espositiva e identità visiva immersiva
L’intero concept si fonda sulla nozione di spazio curatoriale composito, pensato per ospitare esposizioni multibrand, attività promozionali e momenti di socialità. All’ingresso, una scultura in resina gialla traslucida richiama il simbolo del faro. Inoltre, una serie di espositori metallici e pannelli mobili consente la riconfigurazione continua dello spazio.
La zona make-up è definita da un arredo bifacciale su ruote, il quale si trasforma rapidamente in una postazione vanity oppure libera un’area per workshop. In ogni dettaglio, la progettazione
Materiali grezzi e tecnologia interattiva nel retail design flessibile
Il progetto conserva e valorizza i materiali esistenti – acciaio brunito, cemento grezzo e acciaio inox – rendendoli protagonisti dell’atmosfera. Inoltre, le pareti basse e i telai metallici introducono un ritmo orizzontale che ammorbidisce la verticalità degli spazi.
Tra gli elementi più innovativi spicca il bancone interattivo, ispirato alla medicina tradizionale cinese: il cliente scansiona un QR code e riceve il prodotto tramite un sistema a binari. Un’altra installazione, invece, è posizionata attorno a una colonna centrale e combina specchi, schermi digitali e luci a vista. Questo sistema amplifica il dialogo tra visitatore e spazio, rendendo l’esperienza ancora più coinvolgente.
Modularità, sostenibilità e storytelling immersivo
Gli elementi espositivi si basano su una matrice triangolare, declinata in planter, contenitori per scarti make-up e supporti multifunzione. Grazie a questo linguaggio modulare e coerente, sono possibili configurazioni infinite, sempre adattabili alle esigenze di ogni evento.
Pertanto, RERY Fashion Lifestyle Gallery a Shanghai ridefinisce il concetto stesso di retail. Non si tratta più solo di un punto vendita, bensì di una vera e propria piattaforma culturale. Qui, l’acquisto si intreccia con l’esperienza, l’arte e il racconto.
Località: Shanghai, Cina
Superficie: 148 mq
Interior design: Dayuan Design
Costruzione: Shanghai Xunlang Decoration Design Co., Ltd
Produzione arredi e display: Shanghai Shenjiang Construction Decoration Engineering Co., Ltd
Photo credit: Yuuuun Studio
Dayuan Design
Il nome Dayuan si ispira a un antico regno situato lungo la Via della Seta, celebre per i suoi cavalli veloci. Proprio come quei destrieri attraversavano le rotte tra Oriente e Occidente, Dayuan Design ambisce a creare progetti agili e visionari, capaci di accompagnare i brand verso nuove prospettive di sviluppo.
Con sede a Shanghai, Dayuan Design è uno studio multidisciplinare che supporta le aziende cinesi nella valorizzazione del proprio marchio attraverso spazi, prodotti ed esperienze ad alto contenuto narrativo e comunicativo. Il team si distingue per la capacità di coniugare analisi strategica e sensibilità progettuale, ponendo sempre al centro l’identità del cliente e la sua evoluzione futura.
L’obiettivo di Dayuan è chiaro: diventare un ponte tra i linguaggi del design cinese e occidentale, promuovendo la cultura locale in una prospettiva internazionale e costruendo progetti che sappiano raccontare storie, generare valore e lasciare un segno duraturo nel panorama globale.