All’interno del Westfield Mall of the Netherlands, nei pressi dell’Aia, prende vita il nuovo concept store Steve Madden nei Paesi Bassi. Si tratta del primo punto vendita europeo del celebre lifestyle brand americano, affidato allo studio Concrete Amsterdam, che firma un progetto di forte impatto visivo e concettuale.
Ispirato all’energia dei rooftop newyorkesi, il concept rompe con la rigidità degli store tradizionali, dando forma a un paesaggio urbano sopraelevato, modulare e immersivo. L’obiettivo è offrire un’esperienza retail capace di valorizzare ogni collezione, creando un legame diretto tra spazio, prodotto e identità del brand.
Retail design ispirato ai tetti di New York
L’elemento distintivo del concept store Steve Madden nei Paesi Bassi è una sequenza di torri modulari in alluminio che richiama i volumi industriali dei rooftop newyorkesi. I clienti esplorano lo spazio da una prospettiva sopraelevata, attraversando una roofscape astratta dove ogni scarpa è esposta su un piedistallo.
Le torri si riconfigurano con facilità per adattarsi a campagne stagionali o promozionali. Le superfici utilizzano materiali eterogenei come pelle, gomma, pietra e legno, richiamando le texture delle calzature. Anche il banco cassa ricalca la struttura a torre e si distingue per un top in rame ossidato verde, omaggio ai tetti di New York e alla Statua della Libertà.
Un ambiente immersivo tra matericità e narrazione urbana
L’esposizione centrale si sviluppa attraverso volumi orizzontali in cemento grezzo, concepiti come “landscraper” che donano carattere allo spazio. Le superfici sono arricchite da graffiti astratti con i nomi dei prodotti, inserendo un layer narrativo che rafforza l’identità del brand.
A completare il paesaggio urbano, la pavimentazione integra linee gialle, segnaletica stilizzata e strisce pedonali reinterpretate graficamente. Gli specchi a tutta altezza amplificano la percezione dello spazio, mentre le sedute in tessuto e pelle verde, ispirate a Central Park, offrono un momento di sosta in contrasto con l’energia del layout.
Luce, dettagli e connessione simbolica con New York
L’illuminazione gioca un ruolo centrale nell’esperienza del cliente. Due lampadari scultorei sospesi evocano la Statua della Libertà, mentre totem digitali a tutta altezza diffondono contenuti visual delle collezioni.
All’ingresso, una coppia di specchi bronzati estende visivamente il volume dello store. Il soffitto riflettente, arricchito da un’installazione luminosa, aggiunge un tocco scenografico. Infine, un ticker display in stile Times Square chiude la narrazione architettonica, collegando il concept allo spirito metropolitano di New York.
Un format pensato per l’espansione internazionale
Dopo il debutto del concept store Steve Madden nei Paesi Bassi, il progetto è già stato replicato al Dubai Hills Mall. Nuove aperture sono previste a Rotterdam ed Eindhoven. Il format si distingue per l’elevata adattabilità e per un’identità visiva forte e riconoscibile, pronta a dialogare con mercati internazionali mantenendo coerenza con il brand.
Location: Westfield Mall of the Netherlands – 2262 AC Leidschendam
Area: 150 sqm (+50 sqm storage)
Architecture & Interior Design: Concrete Amsterdam
Project Team: Rob Wagemans, Lisa Hassanzadeh, Melanie Knüwer, Emmanuelle Blanc, Romy Warnars, Nick Vullings, Sofie Ruytenberg
Photo: Courtesy of Steve Madden and Concrete