Con l’apertura del flagship store Autry a Milano, il marchio rinnova il proprio legame con la cultura urbana e lo stile contemporaneo, proseguendo un percorso di crescita che unisce tradizione sportiva americana e sensibilità estetica italiana. Milano, città dove l’identità del brand ha trovato una nuova espressione creativa a contatto con una generazione cosmopolita di consumatori, diventa oggi il simbolo di una strategia retail matura e consapevole, capace di consolidare la presenza internazionale del brand.
Dopo il successo delle boutique aperte nelle principali capitali fashion internazionali – tra cui Le Marais e Rue Saint-Honoré a Parigi e Soho a Londra – il nuovo store segna un ritorno simbolico alle origini. La boutique di 193 mq reinterpreta il concept retail globale del brand con un tocco tipicamente milanese, all’insegna della creatività italiana e di una nuova dimensione tattile, calda e sensoriale.
Design e concept del flagship store Autry a Milano
Espressione dell’energia cosmopolita del marchio, della sua vivacità culturale e dell’indissolubile legame con lo sport e lo stile, la boutique – che vanta cinque ampie vetrine affacciate su Piazza San Babila e Via Durini – si inserisce con forte impatto in uno dei distretti dello shopping più prestigiosi di Milano. In linea con il concept retail introdotto per le recenti aperture, il nuovo store coniuga linee grafiche e volumi fluidi interconnessi che accolgono il visitatore, esprimendo i valori di autenticità e qualità artigianale che definiscono il DNA Autry.
L’attento equilibrio di texture e materiali crea una sintesi armoniosa tra forma e funzione, mettendo in risaltola cura dei dettagli e la ricerca di un design essenziale ma raffinato. Inoltre, in omaggio al design milanese, il flagship introduce elementi inediti nel vocabolario architettonico del marchio: per la prima volta, arredi, sedute scultoree ed espositori sono realizzati in legno naturale di noce, così da donare calore e intimità all’ambiente.
Materiali, colori e luci: un dialogo tra sport e contemporaneità
Un suggestivo gioco di contrasti materici definisce l’atmosfera dello store. Le superfici scanalate in granito dialogano con pareti e soffitti floccati, mentre pavimenti e rivestimenti in granito conferiscono solidità e personalità. Espositori scultorei in travertino rosso si alternano a elementi in acciaio nuvolato e tubolari metallici dal carattere industriale, creando un equilibrio tra rigore e dinamismo.
Gli arredi in legno di noce riscaldano la scena, mentre il tappeto oversize con il logo Autry in tonalità blu Klein diventa protagonista visivo dello spazio. Il banco in lacca rossa lucida aggiunge una nota eclettica e vibrante, richiamando i colori originali del logo del brand.
L’illuminazione, progettata su misura e ispirata alle luci degli stadi, evoca il legame profondo di Autry con il mondo dello sport. La luce scandisce i percorsi e sottolinea i contrasti, restituendo un’atmosfera dinamica e coinvolgente, coerente con l’identità visiva del marchio.
Un progetto che racconta l’identità Autry
“L’apertura a Milano non è solo un traguardo retail, ma un risultato profondamente emotivo. Per me Milano è casa. Questa boutique è molto più di un punto vendita: è una sintesi dei valori Autry – qualità, autenticità, attitudine cosmopolita e raffinata,” afferma Roberta Benaglia, CEO di Style Capital e Executive Chairwoman di Autry. “Lo store riflette l’evoluzione del nostro concept, introducendo nuovi materiali e una dimensione più calda e tattile, in linea con lo spirito del design italiano. È un luogo dove la nostra community può immergersi nello spirito del brand e dove Autry può continuare il suo percorso di crescita, locale e globale, con visione e coerenza.”
Location: Milano, Piazza San Babila
Photo courtesy: Autry