La collaborazione tra AIM Architecture e HARMAY prosegue nel segno dell’innovazione, reinterpretando di volta in volta il linguaggio del brand attraverso spazi immersivi, curati e dall’identità forte. Dopo le aperture nelle principali città cinesi, il nuovo negozio HARMAY all’aeroporto Hongqiao di Shanghai ridefinisce il mondo del travel retail, trasformando la sosta in viaggio in un momento di scoperta e connessione.
Un concept che nasce dal movimento
Inserito all’interno di uno dei più trafficati hub di trasporto del Paese, il progetto di AIM Architecture si ispira al dinamismo dei sistemi di trasporto bagagli e dei nastri espositivi. Al centro dello spazio, un nastro circolare funge da cuore simbolico e funzionale, statico nel movimento ma ricco di significato, esponendo oltre 250 referenze in formato da viaggio tra skincare, fragranze e cosmetici. L’esperienza di acquisto diventa così un meccanismo fluido e intuitivo, pensato per il ritmo frenetico dei passeggeri in transito, dove efficienza e storytelling convivono.
Un landmark rosso nel cuore del terminal
In un contesto dominato dai toni neutri e metallici dell’aeroporto, l’intenso interno rosso del negozio si impone come un punto di riferimento visivo immediato. Questo trattamento monocromatico non è soltanto estetico: è una dichiarazione d’identità. Il colore taglia il rumore visivo del terminal e trasforma HARMAY in un faro architettonico, riconoscibile da lontano e impossibile da dimenticare. Il rosso diventa così il segno distintivo di un brand che ama sorprendere, evocando movimento, energia e calore.
Modularità e flessibilità come linguaggio progettuale
L’interno si caratterizza per scaffalature verticali e moduli flessibili che danno vita a una scenografia di ordine e scoperta. Mensole adattabili, aste mobili e segnaletica modulare permettono di passare con facilità da una categoria all’altra — cosmetici, abbigliamento o accessori — garantendo al negozio la possibilità di evolvere nel tempo e di accogliere nuove collaborazioni. L’approccio modulare non solo ottimizza lo spazio, ma consolida il dialogo tra brand, prodotto e cliente, valorizzando le logiche più attuali del travel retail contemporaneo.
Un’identità compatta e potente
Con i suoi 82,5 metri quadrati, il negozio HARMAY all’aeroporto Hongqiao di Shanghai si presenta come una dichiarazione di brand compatta e potente, in cui velocità, visibilità e narrazione si fondono. Anche in un luogo di passaggio, AIM Architecture riesce a generare un senso di appartenenza e curiosità, creando un punto di incontro tra il design e la comunità HARMAY, dove ogni dettaglio racconta la filosofia del marchio.
Location: Aeroporto di Shanghai Hongqiao T2
Area: 82,5 mq
Design: AIM Architecture
Direzione creativa: Wendy Saunders, Vincent de Graaf
Photo credit: Bowen Gu