Il flagship store Natuzzi di via Durini a Milano viene reinterpretato attraverso un progetto firmato da Fabio Novembre, che ridefinisce l’intero spazio espositivo attraverso un nuovo concept retail ispirato alla cultura e all’identità della Puglia.
Il progetto architettonico sviluppa un ambiente immersivo nel quale materiali, superfici, colori e lighting contribuiscono a creare un’esperienza legata ai valori dell’ospitalità e della condivisione tipici del Mediterraneo.
La hall centrale come piazza contemporanea
Fulcro del progetto è una grande hall a doppia altezza, pensata come una piazza contemporanea dedicata alla socialità e all’incontro.
Lo spazio è caratterizzato dalle tradizionali luminarie pugliesi reinterpretate in chiave architettonica, trasformando l’ambiente centrale in una galleria dedicata alle collezioni Natuzzi, ai prodotti iconici del brand e alle nuove proposte di arredo.
La piazza centrale ospita anche una lounge multifunzionale progettata per incontri con i clienti ed esperienze virtuali in 3D.
Attorno all’area principale si sviluppano diversi ambienti interconnessi dedicati alle zone living e alle proposte total living, creando un percorso retail fluido e articolato.
Superfici Lea Ceramiche per il progetto di Fabio Novembre
Materiali e palette cromatiche contribuiscono a definire un’atmosfera coerente con il concept architettonico, richiamando le tonalità naturali e rilassate del Mediterraneo.
Per i pavimenti viene scelta Concreto, la collezione in gres porcellanato firmata da Fabio Novembre per Lea Ceramiche, utilizzata nel colore Extra Light.
Nella versione sottile Slimtech, Concreto riveste anche le scale del flagship store, dimostrando la flessibilità applicativa delle grandi lastre sottili da 6 mm di spessore.
Le superfici ceramiche consentono continuità visiva e integrazione architettonica all’interno dello spazio retail.
Grandi lastre e applicazioni custom nel retail design
Le grandi lastre Delight Calacatta Oro, sempre di Lea Ceramiche, vengono utilizzate anche per il rivestimento del bancone bar nell’area lounge.
L’utilizzo delle superfici ceramiche contribuisce a rafforzare il linguaggio materico del progetto, integrando estetica, durabilità e applicazioni custom all’interno del flagship store.
Tutti i materiali Lea Ceramiche utilizzati nel progetto sono inoltre caratterizzati dalla protezione antibatterica Protect e da un’elevata attenzione alla sostenibilità.
Location Milano, via Durini
Project Flagship Store Natuzzi Milano
Architect Fabio Novembre
Surface materials Lea Ceramiche
Photo courtesy Andrea Martiradonna