Progettato da Clap Studio, Little Stories è un negozio di calzature per bambini di 70 mq a Valencia, nel quale interior design e identità visiva si sviluppano attorno a tre principi: gioco, semplicità e adattabilità. Le grandi vetrine aprono il piccolo spazio verso la strada, mentre archi, espositori mobili e colori primari costruiscono un linguaggio riconoscibile senza competere con i prodotti.
Il progetto estende l’identità di Little Stories oltre la grafica. Forme, colori, arredi e illuminazione diventano parti dello stesso sistema, organizzando un ambiente pensato sia per l’esperienza dei bambini sia per le esigenze espositive proprie di un negozio di calzature.
Gli archi collegano layout e identità del brand
L’arco è l’elemento geometrico più riconoscibile dell’interior. La sua forma ricorre nelle aperture tra gli spazi, negli specchi collocati lungo le pareti perimetrali e nella geometria curva del banco cassa.
La ripetizione della stessa geometria non funziona come semplice motivo decorativo, ma crea continuità visiva nei 70 mq del negozio. Stabilisce inoltre una relazione con le grandi aperture esterne, rafforzando il collegamento tra interno e strada.
Le forme ricorrenti contribuiscono così anche alla lettura dello spazio: funzioni differenti rimangono visivamente collegate senza interrompere l’apertura complessiva del layout.
Un sistema espositivo flessibile per le calzature
L’esposizione dei prodotti si concentra principalmente lungo il perimetro, lasciando relativamente libera la zona centrale per la circolazione e le sedute. Una soluzione particolarmente funzionale in un piccolo negozio per bambini, dove occorre lasciare spazio per muoversi, provare le calzature e accompagnare i più piccoli.
Le scarpe sono presentate su mensole metalliche semicircolari fissate a piastre magnetiche applicate alla parete. I singoli elementi possono quindi essere rimossi e riposizionati, modificando la composizione espositiva senza intervenire sull’intero sistema.
La flessibilità entra così direttamente nella progettazione dell’arredo negozio: anziché assegnare a ogni prodotto una posizione permanente, la parete diventa una superficie espositiva riconfigurabile in funzione delle diverse collezioni e delle esigenze di visual merchandising.
Le grandi vetrine trasformano l’interno in spazio espositivo
La posizione ad angolo e le ampie superfici vetrate stabiliscono una forte relazione tra il negozio e la strada. Invece di separare nettamente la vetrina dall’area vendita, il layout aperto rende visibile dall’esterno gran parte dell’interior.
È quindi il negozio stesso a diventare parte dell’esposizione. Prodotti, elementi colorati e arredi possono essere percepiti attraverso le vetrine, estendendo il visual merchandising oltre la tradizionale composizione della vetrina.
All’interno, mantenere relativamente libera l’area centrale consente inoltre di preservare visuali profonde attraverso lo spazio e verso l’esterno.
I colori primari orientano l’attenzione nello spazio neutro
Il bianco costituisce lo sfondo principale del negozio, mentre blu, giallo e rosso introducono punti di colore concentrati. La stessa palette mette in relazione identità grafica, arredi e illuminazione.
L’illuminazione utilizza elementi cilindrici nei colori primari che focalizzano l’attenzione sui prodotti e, allo stesso tempo, diventano parte dell’identità visiva dello spazio.
Il colore non viene quindi distribuito uniformemente su pareti e superfici, ma utilizzato in modo selettivo sull’involucro neutro. I prodotti rimangono chiaramente leggibili, mentre gli elementi colorati introducono riferimenti visivi e ritmo lungo il percorso.
Dall’identità grafica al progetto dello spazio
L’identità originale di Little Stories utilizza una tipografia sans serif semplice insieme a segni ed elementi grafici pensati per adattarsi a supporti differenti. Nel negozio, lo stesso principio di adattabilità passa dalla comunicazione bidimensionale allo spazio fisico.
Mensole mobili, archi ricorrenti, layout aperto e una palette cromatica limitata permettono a identità del brand e funzioni retail di essere sviluppate come componenti dello stesso progetto.
Little Stories mostra così un principio applicabile anche ad altri negozi di piccole dimensioni: un’identità riconoscibile non richiede necessariamente molti elementi decorativi quando geometria, arredi espositivi, illuminazione e colore vengono progettati come parti dello stesso sistema.
Project: Little Stories Concept Store
Design: Clap Studio
Location: Calle Pintor Salvador Abril, Valencia, Spagna
Area: 70 mq
Photo credit: Daniel Rueda
by AN Shopfitting Magazine n.145 ©