A Pechino, lungo Wangfujing Street, il Darry Ring Jewellery Flagship progettato da Studio Stefano Tordiglione Design (ST Design) sviluppa il proprio interior attorno al cerchio, utilizzato contemporaneamente come elemento spaziale e simbolico.
Distribuito su una superficie di 250 mq, il negozio traduce l’identità del brand di gioielleria attraverso geometrie curve, luce diffusa e una palette materica essenziale. Il concept riprende il posizionamento “The One & Only” di Darry Ring, interpretando la forma circolare come riferimento all’anello di fidanzamento e ai concetti di unione, continuità e impegno.
Il cerchio come linguaggio progettuale
Più che utilizzare il cerchio come semplice motivo decorativo, ST Design ne estende la geometria all’intero interior. Corpi illuminanti ad anello sospesi al soffitto costruiscono una sequenza luminosa sopra lo spazio di vendita, mentre le ombre circolari proiettate sul pavimento rafforzano la stessa matrice geometrica.
Il sistema espositivo segue lo stesso principio attraverso vetrine semicircolari in vetro ed espositori ellittici integrati nelle pareti. La ripetizione delle forme curve costruisce un linguaggio visivo coerente e mostra come la progettazione di una gioielleria possa integrare esposizione del prodotto e identità del brand all’interno dello stesso dispositivo spaziale.
Un sistema espositivo dalle geometrie morbide
L’interior è caratterizzato da una palette minimale dominata da tonalità bianco perla, che costruiscono uno sfondo neutro per le collezioni di gioielli.
All’interno di questo ambiente, le vetrine diventano parte dell’architettura anziché configurarsi come elementi d’arredo isolati. I profili curvi accompagnano il movimento attraverso il negozio e mantengono una continuità visiva tra le diverse aree.
L’area VIP sviluppa ulteriormente il concept attraverso un layout organico circondato da pannelli in vetro traslucido decorati con silhouette di coppie. Espositori ellittici integrati nelle pareti introducono ulteriori superfici dedicate ai gioielli, preservando il carattere più raccolto dello spazio.
Arredi custom e identità del brand
Accanto al motivo circolare, i progettisti utilizzano anche il monogramma DR come elemento grafico e strutturale.
Le iniziali compaiono sulla facciata del negozio, mentre tavoli espositivi e sgabelli progettati su misura presentano supporti che riprendono la forma della lettera “D”. L’identità del brand viene così incorporata direttamente negli arredi, andando oltre la tradizionale funzione della segnaletica.
Una parete fotografica dedicata ai clienti introduce un ulteriore livello narrativo, mettendo in relazione lo spazio fisico con le storie personali associate al marchio.
Attraverso la ripetizione delle geometrie circolari, l’illuminazione integrata e gli elementi espositivi su misura, ST Design costruisce una gioielleria nella quale l’identità del brand entra direttamente nell’organizzazione dello spazio. Il cerchio passa così da simbolo a dispositivo architettonico, definendo espositori, illuminazione e aree dedicate alla clientela.
Progetto: Darry Ring Jewellery Flagship
Location: Wangfujing, Pechino, Cina
Area: 250 mq
Interior Design: Studio Stefano Tordiglione Design Ltd
Chief Designer: Stefano Tordiglione
Cliente: Darry Ring
Photo credit: Nicola Longobardi