Il flagship store Bally di Milano, progettato dallo studio Casper Mueller Kneer Architects, occupa una superficie di 560 mq distribuiti su tre livelli all’angolo tra Via Montenapoleone e Via Manzoni. Il progetto interpreta l’identità del marchio attraverso un concept che valorizza tradizione artigianale, cultura progettuale, materiali naturali e riferimenti al design, trasformando la boutique in uno spazio dedicato sia all’esperienza d’acquisto sia agli eventi culturali.
La nuova Bally Haus rappresenta infatti un luogo pensato per ospitare presentazioni, iniziative culturali ed esperienze legate al brand, rafforzando il dialogo tra moda, architettura e retail design.
Il layout del flagship store Bally organizza il percorso su tre livelli
L’ingresso, realizzato in travertino e argilla, richiama i cortili storici milanesi. La composizione delle superfici prende ispirazione dalle geometrie astratte e dal puntinismo di Paul Klee, mentre il rivestimento interno in ceramica rievoca la casa di Karl Franz Bally a Schönenwerd.
Al centro del piano terra trova posto un grande tavolo espositivo in faggio, la cui forma richiama la sagoma utilizzata tradizionalmente dai calzolai. Le ampie vetrine reinterpretano invece quelle dei negozi storici del marchio, documentate negli archivi aziendali.
L’organizzazione dello spazio mette in relazione materiali, arredi e percorsi, costruendo un ambiente coerente con i valori storici del brand. Il ruolo dell’organizzazione degli spazi nella progettazione commerciale è approfondito nella sezione dedicata al layout del negozio.
Materiali naturali e dettagli architettonici definiscono l’identità dello spazio
Secondo gli architetti di Casper Mueller Kneer Architects, il progetto nasce dall’esigenza di reinterpretare gli elementi distintivi di Bally — riconoscibilità, raffinatezza e artigianalità — attraverso l’impiego di materiali naturali e soluzioni architettoniche capaci di trasmettere un’immagine di qualità e continuità con la storia del marchio.
Le scale sono ricavate direttamente nei materiali che rivestono le pareti dei diversi livelli e contribuiscono ad amplificare la percezione del volume interno, che raggiunge circa nove metri nel suo punto più alto.
Al primo piano, dedicato alle collezioni uomo, predominano quercia europea e tappeti tessuti a mano, elementi che contribuiscono a creare un’atmosfera calda e raccolta.
Il secondo livello ospita invece le collezioni donna e riprende il linguaggio di un appartamento milanese attraverso pavimenti in parquet a lisca di pesce, ampie finestre originali e display espositivi in pietra dalle tonalità neutre inseriti in pareti rifinite a stucco.
L’utilizzo coordinato di materiali, superfici e sistemi espositivi rappresenta uno degli aspetti fondamentali della moderna progettazione retail. Il rapporto tra arredi e spazio commerciale è approfondito nella sezione dedicata all’arredo dei negozi.
La tecnologia digitale integra l’esperienza omnicanale del flagship store Bally
La boutique integra strumenti digitali destinati a supportare l’esperienza del cliente durante la visita.
Su ogni piano sono installati pannelli video LED dedicati alle campagne del marchio, mentre gli iPad disponibili all’interno del negozio consentono di consultare l’intera collezione online, effettuare acquisti, verificare offerte, scegliere la consegna a domicilio oppure il ritiro in boutique.
L’offerta è completata da una selezione di merchandising del marchio, comprendente prodotti di cartoleria, shopper e articoli dedicati al brand.
by AN Shopfitting Magazine no.155 ©