A Firenze, United Colors of Benetton sviluppa un concept store di 160 mq su un unico livello, progettato attraverso l’impiego di materiali di recupero, superfici sviluppate da scarti tessili e sistemi digitali per la gestione dei consumi energetici.
Il progetto traduce il tema della sostenibilità in scelte concrete di materiali, allestimento e tecnologia, intervenendo sia sull’architettura interna sia sui sistemi espositivi e sulla relazione tra negozio e strada.
Materiali di recupero per pavimenti e arredi
Il pavimento combina ghiaia proveniente dal fiume Piave e legno di recupero ottenuto dai faggi abbattuti durante la tempesta Vaia.
Le pareti sono trattate con una pittura minerale alla quale il progetto attribuisce proprietà antibatteriche, antimuffa e di riduzione degli inquinanti presenti nell’ambiente.
La scelta dei materiali costruisce una base neutra e materica per l’esposizione delle collezioni, riducendo il ricorso a finiture convenzionali.
Scarti tessili trasformati in elementi espositivi
Parte degli interni è realizzata utilizzando materiali sviluppati a partire da scarti dell’industria tessile.
Bottoni usati, inglobati in una matrice di idro-resina, vengono trasformati in pedane perimetrali e basi per gli stand espositivi.
La lana riciclata, mantenuta allo stato grezzo di stoppino, è utilizzata come elemento grafico nel rivestimento perimetrale e come decoro per le tende dei camerini.
Il rossino, materiale realizzato con fibre tessili miste di recupero, viene impiegato per ripiani, basi espositive e manichini.
Vetrine trasparenti e contenuti digitali
Il progetto interviene anche sul fronte vetrina attraverso un sistema di pannelli trasparenti sospesi a soffitto e movimentabili.
Questi elementi sostituiscono le configurazioni tradizionali e costruiscono una quinta leggera tra spazio interno e strada.
Alle superfici trasparenti sono integrati schermi LED destinati alla proiezione di contenuti video legati al visual merchandising, alla comunicazione e alle esigenze commerciali del punto vendita.
Sensori e AI per la gestione energetica
Secondo i dati forniti da Benetton, il sistema adottato consente una riduzione dei consumi energetici del 20% rispetto a un negozio standard.
La gestione degli impianti avviene attraverso una rete di sensori, sistemi di intelligenza artificiale e analisi dei dati, utilizzati per regolare automaticamente il funzionamento in relazione all’afflusso delle persone.
Il progetto integra così il controllo energetico direttamente nella gestione operativa dello store, affiancando le scelte materiche con sistemi di monitoraggio e regolazione.
Le collezioni completano il concept di sostenibilità
Il negozio ospita collezioni realizzate con materiali indicati dal brand come parte del proprio percorso di sostenibilità, tra cui cotone biologico, cotone riciclato, cotone BCI, nylon rigenerato e lino.
Anche il packaging segue la stessa direzione: le shopper sono previste in cotone biologico, lavabile e riciclabile, oppure in carta proveniente da foreste certificate FSC.
Nel complesso, lo store di Firenze integra materiali di recupero, soluzioni espositive, sistemi digitali e gestione energetica all’interno di un unico concept retail, trasformando il tema della sostenibilità da messaggio di brand a insieme di scelte progettuali e operative.
Brand: United Colors of Benetton
Location: Firenze, Italia
Area: 160 mq
Photo credit: Benetton Group