Lo Shang Xia Store a Pechino, progettato da Kengo Kuma & Associates, sviluppa un ambiente retail definito da strutture stratificate in alluminio, trasparenze controllate e sequenze spaziali intime. Il progetto di 152 mq interpreta l’esperienza luxury retail attraverso un sistema di profili in alluminio estruso che organizza circolazione, display e privacy, mantenendo continuità visiva all’interno dello store.
L’interior combina rigore architettonico e complessità materica, trasformando lo spazio vendita in una sequenza di ambienti interconnessi in cui prodotti, luce e superfici contribuiscono a un’atmosfera calma e immersiva.
La griglia in alluminio organizza la circolazione attraverso ambienti retail interconnessi
Il concept spaziale si basa su una griglia composta da sezioni in alluminio estruso disposte su livelli sovrapposti. Tre diversi profili a H e due dimensioni di profili a I creano partizioni semi-trasparenti che suddividono l’interior in una sequenza di stanze connesse.
L’allineamento sfalsato dei profili ammorbidisce le transizioni tra gli spazi e rafforza la percezione della profondità. Questa composizione stratificata consente ai visitatori di attraversare variazioni spaziali progressive, evitando separazioni rigide e sostenendo un customer journey fluido e intuitivo.
Nella parte anteriore dello store, i profili in alluminio proseguono sul soffitto, rafforzando la continuità architettonica dell’intervento. Nelle aree più interne, alcune sezioni sono sostituite da vetro nero specchiante, che introduce riflessi più scuri e un’atmosfera più raccolta.
I display retail integrano i prodotti direttamente nella struttura architettonica
Il sistema espositivo è integrato nella struttura in alluminio. Le mensole sono inserite nella griglia, mentre i podi collocati nelle tasche spaziali più contenute creano aree di presentazione prodotto mirate.
Abiti, accessori e oggetti regalo sono distribuiti nello spazio in modo controllato, evitando sovraccarico visivo e mantenendo una forte relazione tra architettura e merchandise presentation.
Gli oggetti di maggior valore sono collocati in nicchie incassate, chiuse da vetro e illuminate dall’alto come vetrine museali. Questa soluzione rafforza la percezione di artigianalità ed esclusività associata al brand Shang Xia.
I mattoni di tè e i materiali scuri creano un’atmosfera retail più intima
Nella parte posteriore dello store, le pareti sono rivestite con mattoni realizzati in foglie di tè compresse, che introducono una dimensione materica più scura e tattile. Quest’area funziona come ambiente più raccolto, dove i visitatori possono ricevere il servizio del tè durante l’esperienza di acquisto.
Il contrasto tra le superfici riflettenti in alluminio e la densità materica dei mattoni di tè contribuisce alla stratificazione sensoriale dello store. Le transizioni materiche diventano una componente essenziale del progetto, accompagnando il passaggio graduale dall’esposizione aperta alle aree di interazione più private.
Lighting e aree di consulenza private supportano un’esperienza cliente più lenta
Il lighting design enfatizza texture materiche, superfici riflettenti e visibilità dei prodotti senza assumere un ruolo scenografico dominante. Nicchie illuminate, riflessi controllati e luce integrata a soffitto contribuiscono a un’atmosfera retail calma e raffinata.
I booth privati, posizionati all’interno degli schermi stratificati in alluminio, permettono ai clienti di sedersi con i sales advisor e osservare gioielli e piccoli oggetti in condizioni di maggiore privacy. Le strutture metalliche sovrapposte filtrano parzialmente le visuali e generano la percezione di essere immersi in una nuvola architettonica sospesa.
Location: Pechino, Cina
Design and Supervision: Kengo Kuma & Associates
Area: 152 sqm
Advisor for Structural Design: Ejiri Structural Engineers
Construction: Nomura Co.,Ltd.
Lighting Design: Koizumi Lighting Technology Corp
Photos courtesy: Shang Xia