Il Piretti flagship store di Seoul, progettato da NiiiZ Design Lab, traduce l’identità del brand in un’esperienza spaziale che connette cultura del golf, ricerca sui materiali e sistemi espositivi. Situato a Gangnam-gu, un’area caratterizzata da un’alta concentrazione di negozi di golf-wear, il progetto risponde a un mercato in crescita ridefinendo la presenza del brand oltre l’attrezzatura tecnica.
Lo store introduce abbigliamento e accessori accanto al prodotto principale di Piretti, mantenendo continuità con il posizionamento consolidato del marchio.
Retail concept: traduzione della cultura golf in spazio
Il progetto prende ispirazione dal putter, elemento centrale nel golf utilizzato per concludere ogni buca. Questo riferimento diventa la base concettuale dello spazio, interpretato come il momento finale del gioco.
Il design costruisce un ambiente che richiama precisione, controllo e performance, allineando l’esperienza retail al valore simbolico del prodotto. Lo spazio colloca il cliente all’interno di una rappresentazione astratta del contesto di utilizzo.
Materiali e superfici: identità del brand attraverso la materia
La selezione dei materiali è centrale nell’espressione del brand. Marmo nero, cemento opaco, pannelli in alluminio pressato e acciaio inox hairline definiscono un ambiente coerente e controllato.
Questi materiali riflettono la qualità costruttiva associata ai prodotti Piretti, rafforzando la percezione di precisione e durata. La palette rimane essenziale, lasciando emergere i prodotti nello spazio.
Layout retail e sistemi espositivi: gerarchia e personalizzazione
Il layout di 341 mq organizza le diverse categorie merceologiche — putter, abbigliamento e accessori — all’interno di un sistema coerente. Gli elementi espositivi custom, sviluppati con un artista locale, supportano la presentazione di guanti, cappelli e borse.
La disposizione garantisce chiarezza e accessibilità, mantenendo coerenza visiva. L’integrazione tra architettura e display rafforza la strategia retail complessiva.
Elemento spaziale: scala come fulcro e segno identitario
Una scala elicoidale in bronzo rappresenta l’elemento architettonico principale dello store. La sua forma richiama un trofeo, rafforzando il concetto di successo e performance legato al golf.
Oltre alla funzione distributiva, la scala definisce la gerarchia spaziale e diventa un punto focale all’interno del layout.
Esperienza retail: continuità e ampliamento del brand
Pur essendo un brand consolidato nel settore delle attrezzature da golf, l’introduzione di abbigliamento e accessori richiede una diversa modalità di coinvolgimento. Lo spazio costruisce un ambiente familiare, basato sui valori già riconosciuti del marchio.
Attraverso materiali, forme e riferimenti coerenti, il progetto connette le diverse categorie di prodotto, supportando l’evoluzione del brand in un’offerta retail più ampia.
Crediti
Location: Gangnam-gu, Seoul, Korea
Design: NiiiZ DESIGN LAB
Design Team: Soojeong Lim, Solzy Maeng
Area: 341 sqm
Photos courtesy: Studio Gothic