Il nuovo store di Elisabetta Franchi a Torino si inserisce nel panorama del fashion store design con un progetto che combina identità di marca, valorizzazione del contesto storico e definizione di una customer experience coerente con il posizionamento del brand. Situato all’interno dello storico Palazzo dell’Accademia Filarmonica di via Lagrange, il flagship si sviluppa su una superficie di 400 metri quadrati distribuiti su due livelli e ospita l’intera proposta del marchio, dal ready-to-wear alle scarpe, dalle borse ai gioielli fino agli accessori.
L’intervento viene realizzato sotto la tutela della Soprintendenza ai Beni Culturali, condizione che orienta il progetto verso una relazione misurata con l’edificio esistente. Il negozio è infatti concepito preservando il valore storico della location e costruendo un equilibrio tra l’impianto architettonico originario e il nuovo concept retail.
Il concept store Elisabetta Franchi a Torino tra heritage e linguaggio contemporaneo
La boutique è definita da tonalità calde e accoglienti e da linee architettoniche pulite, che costruiscono un’atmosfera senza tempo ma allo stesso tempo contemporanea, in linea con i codici estetici del brand. Al piano terra la palette materica è scandita dalla presenza di boiserie in legno e pareti a specchio, mentre il parquet a spina di pesce dialoga con superfici in marmo bianco arricchite da inserti neri. L’insieme restituisce un ambiente ordinato e scenografico, nel quale i materiali assumono un ruolo centrale nella costruzione dell’identità dello spazio.
Il progetto lavora sulla continuità tra architettura d’interni e visual presentation, definendo una cornice sofisticata per l’esposizione delle collezioni. La distribuzione degli elementi, il trattamento delle superfici e il disegno degli arredi concorrono a rafforzare la percezione di uno spazio riconoscibile, pensato per accogliere in modo unitario le diverse categorie merceologiche del marchio.
Materiali, scala scenografica e allestimento su due livelli
Una scala in vetro e metallo introduce al piano superiore, dedicato agli abiti da sera. Qui il progetto enfatizza ulteriormente il rapporto tra preesistenza e nuovo allestimento grazie alla presenza di un pavimento in parquet scuro e di un originale soffitto a volta, elementi che contribuiscono a caratterizzare l’ambiente. Il secondo livello adotta un registro coerente con il piano terra, ma con una tonalità più raccolta e una percezione più intima, adatta alla selezione espositiva ospitata.
Gli arredi moderni di metà secolo sono accostati a vetrine realizzate ad hoc in noce canaletto e a étagère in marmo avvolte da cornici in vetro e metallo. Questa selezione di materiali e soluzioni espositive definisce un linguaggio calibrato, nel quale custom furniture e dettagli costruttivi sostengono la lettura complessiva del concept store senza sovrapporsi alla qualità architettonica della location.
“Torino è una città importante per il marchio Elisabetta Franchi e sono davvero lieta di aprire la prima boutique con il nuovo concept in Via Lagrange, con la sua architettura così regale e ricca di storia. Questa location è la cornice perfetta per il mondo Elisabetta Franchi, permettendo di elevare ulteriormente la qualità della customer experience e di sviluppare relazioni profonde con la clientela locale”.
Elisabetta Franchi
Crediti
Location: Torino, Italia
Brand: Elisabetta Franchi