Il progetto Infinity Forest Windows di THEMOIRè introduce un nuovo approccio alla comunicazione retail, trasformando le vetrine in dispositivi narrativi capaci di veicolare contenuti ambientali e culturali. Attraverso un percorso itinerante nelle principali città italiane, il brand rafforza il proprio impegno nella responsabilità ambientale, coinvolgendo direttamente il pubblico in un’esperienza immersiva.
THEMOIRè, marchio di borse vegane 100% Made in Italy, sviluppa con questa iniziativa una riflessione sul ruolo dello spazio espositivo nel retail contemporaneo. Il progetto consolida una strategia che integra valori etici e linguaggi visivi, ampliando la funzione della vetrina da elemento commerciale a piattaforma di sensibilizzazione.
Preannunciato durante la Fashion Week di febbraio, Infinity Forest nasce come rappresentazione phygital della Virtual Forest del brand, sviluppata in collaborazione con TreeNation. La piattaforma consente di monitorare e supportare progetti di riforestazione, rafforzando la dimensione concreta dell’iniziativa.
Le vetrine dei negozi trasformate in foreste virtuali
Un viaggio attraverso l’Italia. Il progetto Infinity Forest trasforma le vetrine dei negozi italiani selezionati in installazioni immersive. Dopo una prima attivazione a Roma, il progetto coinvolge punti vendita a Napoli, Bari e Trani, con successive tappe previste in altre città.
Le installazioni reinterpretano la vetrina come spazio esperienziale, utilizzando elementi naturali e superfici riflettenti per costruire un effetto di foresta infinita. Alberi e specchi generano una percezione amplificata dello spazio, creando profondità visiva e coinvolgimento emotivo.
Questo approccio evidenzia il potenziale del visual merchandising come strumento progettuale capace di costruire narrazioni complesse, andando oltre la semplice esposizione del prodotto. Approfondisci il tema nella guida dedicata alla psicologia dei colori nel retail.
Esperienza, consapevolezza e comunicazione del brand
Il progetto si configura come un dispositivo di comunicazione integrato, in cui estetica ed etica convergono. L’obiettivo è educare e ispirare il pubblico, mettendo in evidenza il ruolo degli alberi nell’equilibrio dell’ecosistema e nella mitigazione del cambiamento climatico.
Attraverso questa iniziativa itinerante, THEMOIRè costruisce una narrazione coerente con i propri valori, utilizzando il linguaggio del progetto per rendere tangibile il proprio impegno verso un futuro più sostenibile.
Con l’acquisto di ogni prodotto THEMOIRè si impegna a piantare un albero, contribuendo alla riforestazione e conservazione ambientale.