Culdesac collabora con WOW Concept nella progettazione e nello sviluppo completo del suo nuovo flagship store a Serrano 52, Madrid. Una strategia focalizzata sulla massimizzazione della performance commerciale, sul potenziamento del numero di interazioni e sulla generazione di un acquisto più accessibile e intuitivo.
Il nuovo WOW Concept di Madrid
Seguendo un sottile equilibrio tra emotività e capacità commerciale e utilizzando ordine e gerarchia, ma anche singolarità e provocazione, il design globale di Culdesac propone un viaggio verso un impatto espositivo costante. Arredi che sono veri e propri pezzi architettonici e capsule dalle sensazioni avvolgenti che condensano messaggi specifici offrono, su ciascuno dei 7 piani, un nuovo immaginario che pone l’utente al centro di un nuovo universo retail.
Il “Wow Business” di Culdesac
Dopo oltre 20 anni di esperienza nel concretizzare visioni aziendali, Culdesac riesce a raggiungere una nuova pietra miliare nel settore progettando uno spazio commerciale clamoroso e imponente destinato a diventare l’epicentro delle tendenze della vendita al dettaglio nel centro di Madrid.
Combinando il lusso con la funzionalità e le esigenze commerciali di WOW Concept, il nuovo spazio offre una trasformazione a diversi livelli che migliora l’esposizione, la circolazione, le capacità di comunicazione e le possibilità di stoccaggio e logistica interna per incrementare le vendite. In questa strategia di negozio “Customer Focus”, la gerarchia spaziale, l’ordine dei percorsi, la segmentazione delle informazioni, l’architettura dello spazio e la comunicazione giocano un ruolo fondamentale nella mentalità commerciale di chiunque entri nello spazio.
“La cultura dell’impatto è stata mantenuta, ma con uno scopo commerciale. La gerarchia degli arredi aiuta a organizzare le informazioni e il prodotto, così che il negozio sia, alla fine, una somma di strumenti che consentono al team di WOW Concept di comunicare messaggi in modo ordinato e memorabile”, dichiara Borja Berna – Direttore Creativo di Culdesac.
Uno spazio dinamico e mutante
Culdesac non ha lavorato solo sulla ridefinizione di un modello per scopi commerciali, ma anche sulla fattibilità della sua scalabilità e adattabilità ai contesti futuri. Il design intende il negozio come un sistema configurabile e adattabile in grado di evolversi, trasformarsi e rispondere a diverse esigenze: da eventi e presentazioni ad attività di svago e tempo libero.
La proposta offre quindi un’esperienza dinamica che invita a connettersi con il lusso in modi diversi, con mobili e capsule che non solo svolgono la funzione di esporre i prodotti, ma generano anche una propria identità e incoraggiano varie interazioni. Dal seminterrato al quinto piano, singolarità, completezza e spontaneità segnano il viaggio verso una modalità di acquisto più intuitiva.
“Non intendevamo progettare un negozio, ma piuttosto un insieme di strumenti che ci permettessero di esporre al meglio i prodotti dei diversi marchi, sotto una propria identità, capace di generare maggiori punti di comunicazione e interazione con i propri clienti. L’insieme di tutti questi strumenti che abbiamo sviluppato costituisce la nuova identità del negozio” – aggiunge Borja Berna.
Pezzi architettonici integrati nello spazio
L’identità di Culdesac e quella di WOW Concept si fondono in questo spazio per proporre pezzi di design su larga scala, più associati al linguaggio dell’architettura che a quello dell’interior design. Geometrie, estrusioni, pezzi che generano spazi e sensazioni avvolgenti sono alcune delle espressioni che compongono l’universo del nuovo store.
“Il progetto WOW Concept arriva a Culdesac dopo una revisione interna in cui abbiamo ridefinito la nostra visione come studio, il nostro modo di lavorare e la nostra direzione creativa per il futuro. WOW Concept non è stato solo un grande campo di sperimentazione per il rilancio della sua nuova identità; ma anche un vero catalizzatore per la nostra. È stato, in breve, uno spazio in cui possiamo mostrare la nostra trasformazione in modo aperto,” conclude il Direttore Creativo di Culdesac.
Location: Serrano 52 , Madrid (Spain)
Floor Area: 3850 sqm
Design & Project Management: Culdesac
Furniture: Grupo Malasa, BRAND iC
Lighting: Luzco
Flooring: Porcelanosa, RCR Industrial Flooring
Coating: Mortex
Photo credit: German Saiz