Interior design esperienziale per il concept store AVVENN
Con il progetto AVVENN, Sò Studio approfondisce il dialogo tra oggetti e spazi, trasformando ogni ambiente in un esempio di interior design esperienziale applicato al retail. Qui l’ordine lascia spazio alla variazione, mentre la struttura diventa uno strumento per evocare sensazioni profonde e dare forma a un concept store emozionale.
Il design sensoriale per spazi commerciali amplifica la percezione attraverso l’equilibrio tra volumi, materiali e proporzioni. Questa armonia stimola la curiosità e trasforma lo spazio in un narratore capace di trasmettere il nuovo concept del brand: Pioneering Harmonism.
Un’esperienza immersiva che supera i confini dello spazio
AVVENN Tongren Road, negozio a due piani affacciato sulla strada, si distingue per il suo design minimalista per spazi retail e per una visione progettuale orientata alla continuità tra interno ed esterno. I designer ridisegnano la facciata del negozio bilanciando le proporzioni tra i due livelli e creando una relazione visiva fluida con il contesto urbano.
L’ampia facciata bianca dissolve i confini tra i piani, fondendo gli spazi in un insieme armonioso. Dall’esterno, il negozio cattura lo sguardo con superfici stratificate e invita i visitatori a esplorare un interno costruito come percorso sensoriale.
Architettura emozionale: spazi che parlano al visitatore
Volumi e proporzioni che guidano la percezione
Il progetto si distingue per la capacità di trasmettere emozioni attraverso lo spazio, diventando un esempio di architettura emozionale. Una struttura interna, simile a un secondo tetto, accoglie i visitatori e li guida sotto gronde in marmo rosa, segnando il passaggio da una prima sensazione di calma a un’atmosfera più scenografica.
Gronde in marmo rosa e colonne a contrasto
Colonne in cemento sostengono le gronde, mentre distanze calibrate tra gli elementi creano un’illusione di sospensione. Il contrasto tra solidità e leggerezza definisce uno spazio commerciale che racconta emozioni, in cui materia e percezione diventano parte della stessa narrazione.
Materiali naturali e dettagli architettonici nel retail design
Sò Studio combina funzionalità ed estetica attraverso dettagli architettonici che definiscono lo spazio con precisione. Al centro del piano terra, le linee curve degli elementi in pietra creano movimento e guidano la fruizione dell’ambiente.
Nell’area espositiva dedicata all’abbigliamento, la suddivisione degli spazi si distingue per equilibrio e pulizia formale: una base allungata sostiene le aste per i capi, mantenendo una composizione essenziale. La selezione dei materiali naturali nel retail design esprime armonia e autenticità.
Il marmo grigio e i mattoni riciclati italiani definiscono un’atmosfera materica. I mattoni, con texture ruvida e tonalità naturali della cottura a mano, introducono un elemento di sorpresa e rafforzano il carattere tattile del progetto.
Teatralità, sospensione e coinvolgimento nello spazio commerciale
Il tetto inclinato e la sospensione visiva
Al piano superiore, il tetto inclinato ammorbidisce la rigidità dell’architettura commerciale, creando un’atmosfera più intima e sospesa dal contesto urbano. Una struttura fluttuante cattura lo sguardo e ridefinisce i confini visivi attraverso un equilibrio tra forza e leggerezza.
Questo elemento scenografico guida i visitatori come l’apertura di uno spettacolo, suscitando curiosità e fascinazione. In questo modo, il percorso rafforza la dimensione immersiva dello store e la relazione tra spazio, prodotto e percezione.
Camerino nascosto come elemento di sorpresa
Accanto alla scala, un blocco in pietra blu cela un camerino nascosto, trasformando un elemento funzionale in una sorpresa inattesa. Il dettaglio completa il percorso di interior design esperienziale e conferma la capacità del progetto di costruire una narrazione spaziale articolata.
Struttura, emozione e identità di brand
Sò Studio ridefinisce il concetto di spazio commerciale, trasformandolo in un luogo dove emozione e design si fondono. Attraverso un minimalismo misurato, il progetto combina grandi strutture e dettagli raffinati, dando vita a un ambiente riconoscibile.
Ogni elemento contribuisce a raccontare una storia, coinvolgendo i visitatori e offrendo un’esperienza che unisce impatto visivo, eleganza e identità di marca. AVVENN diventa così un concept store in cui architettura, materia e narrazione costruiscono una nuova forma di relazione con il cliente.
Location: Shanghai, China
Area: 195 sqm
Design: Sò Studio
Photo credit: Wang Minjie