Nel quartiere di Anfu Road, crocevia tra architettura storica e cultura giovanile contemporanea, sorge il nuovo flagship store Adidas Originals a Shanghai. Il progetto, firmato da TOMO Design, trasforma l’ex cinema Yongle in un landmark di retail design che celebra il dialogo tra passato e futuro. La strategia progettuale preserva la struttura originaria, reinterpretandola con un linguaggio architettonico audace, capace di restituire identità a un edificio simbolo del patrimonio urbano.
Una facciata tra memoria e identità di brand
Il restauro della facciata mantiene intatte le tracce storiche dell’edificio, ma introduce un sistema di elementi simbolici che raccontano il DNA del brand. Tre finestre verticali incorniciate in acciaio inox satinato con inserti blu richiamano le iconiche three stripes, mentre un logo Trefoil retroilluminato diventa segno contemporaneo e punto focale urbano.
A livello urbano, l’installazione “Shell Toe” in acciaio spazzolato trasforma l’angolo su strada in un landmark interattivo, pensato per la generazione social. La superficie metallica riflette le texture degli edifici circostanti, innescando un contrasto che valorizza tanto il tessuto storico quanto l’estetica sportiva di Adidas Originals.
Un piano terra come playground esperienziale
All’interno, il flagship store Adidas Originals a Shanghai sviluppa un percorso immersivo su due livelli. Il piano terra è concepito come uno spazio dinamico e modulare, in cui materiali industriali e dettagli hi-tech creano un’estetica retro-contemporanea.
- Un’installazione cinetica ispirata alle persiane storiche di Shanghai, realizzata con lamelle metalliche rotanti, diventa un elemento scenografico e fotografico.
- Pavimentazioni in terrazzo, finiture in cemento grezzo e leve manuali vintage evocano la memoria costruttiva del luogo.
- Strutture in acciaio inox spazzolato e pannelli modulari introducono la dimensione tecnologica del brand.
La zona personalizzazione integra vetri stampati con il logo Trefoil e supporti metallici, creando un contrasto tattile tra superfici opache e riflettenti. L’insegna luminosa “Made for You”, realizzata con pixel LED, sottolinea la contaminazione tra mondo fisico e cultura digitale.
Backroom e camerini
Il retro del piano terra è caratterizzato da un’atmosfera più tecnica: superfici in acciaio opaco, legni chiari e cablaggi volutamente a vista rafforzano il legame con l’edificio originario. Qui i sistemi di esposizione sono animati da manovelle e sollevatori meccanizzati, che trasformano il display in una scenografia in movimento.
I camerini alternano superfici specchiate e inserti lignei, arricchite da moquette blu che richiama la palette del brand. L’illuminazione morbida e le geometrie specchianti rendono la prova degli abiti un vero rituale esperienziale.
Il piano superiore: Inspiration Loft
La scala che collega i due livelli, rivestita in terrazzo e acciaio con profili luminosi a LED, diventa un elemento architettonico protagonista. Il piano superiore è organizzato in zone espositive chiare e leggibili:
- Area abbigliamento: pedane in legno impiallacciato scandiscono i percorsi, mentre vetri stampati con il Trefoil e linee geometriche essenziali evocano le porte storiche delle ville shanghainesi.
- Area calzature: tappeti blu e specchi a tutta altezza creano profondità visiva, con strutture in acciaio e schermi digitali che raccontano la cultura sneaker. Luci lineari ispirate agli assi da skateboard definiscono un “playground sospeso”.
- Camerini: superfici metalliche ondulate e tappeti blu generano un ambiente futuristico e immersivo.
Retail design come ponte tra generazioni
Con una superficie di 350 mq, questo nuovo flagship store Adidas Originals a Shanghai rappresenta molto più di un punto vendita. È un hub culturale in cui il design integra memoria storica e linguaggio contemporaneo, valorizzando un edificio iconico della città e offrendolo come spazio di connessione con le nuove generazioni. La strategia di TOMO Design fonde materiali, simboli e tecnologie per creare un dialogo inedito tra tradizione e innovazione, espressione autentica della filosofia Adidas Originals.
Location: Shanghai, Cina
Area: 350 mq
Design Studio: TOMO Design, TO ACC
Chief Designers: Uno Chan, Xiao Fei
Collaboratori: Linus, Psyun, Sirry, Jason
Decorazioni: Tin, Evan
Brand Promotion: Xiao Fei, Yuu, Tuantuan, Sunshine PR
Photo credit: Free Will Photography