Un concept ispirato alla Scala tra eleganza e scenografia
Il nuovo flagship store CASA CURIEL a Chongqing interpreta l’identità del brand con un linguaggio raffinato, trasformando l’eredità milanese in un’esperienza immersiva. Situato lungo la Jiefangbei Pedestrian Street, il progetto diventa un ponte tra la tradizione sartoriale italiana e il dinamismo della metropoli cinese. Attraverso una struttura narrativa ispirata al Teatro alla Scala, lo spazio assume la forma di un percorso scenografico che guida il pubblico stanza dopo stanza.
Progettato da Liang Architecture Studio, lo store rilegge la filosofia di CURIEL – un connubio tra eleganza femminile ed empowerment – con un approccio che combina rigore architettonico e sensibilità teatrale. Inoltre, il concept costruisce una vera sequenza operistica: ouverture, crescendo e climax scandiscono l’ingresso, la scala a chiocciola, le aree espositive e il salone lifestyle, offrendo una visita fluida e coinvolgente.
La facciata come sipario urbano e soglia narrativa
La facciata introduce immediatamente il registro scenico del progetto. Un grande sipario cremisi, formato da pannelli parametrici in alluminio anodizzato, avvolge il volume e genera un gioco dinamico di luci e ombre. Questo elemento diventa una soglia esperienziale: chi entra lascia il caos della città e accede a un ambiente in cui architettura e narrazione si intrecciano.
Al centro dello spazio emerge la scala a spirale, modellata con precisione parametrica. Con la sua forma fluida, richiama un velo di seta sospeso e collega i livelli del negozio come un gesto coreografico, guidando visivamente il visitatore verso le aree superiori.
Parametric design e tradizione artigianale in dialogo
L’interno combina design parametrico e artigianato locale, creando un dialogo tra memorie culturali e tecnologie contemporanee. Nella VIP lounge, l’antico intreccio in bambù di Chongqing viene reinterpretato digitalmente, dimostrando come la tradizione possa evolversi attraverso un linguaggio innovativo.
Materiali caldi, superfici tattili e un’illuminazione calibrata rinforzano la relazione tra identità orientale e vocazione internazionale. Allo stesso tempo, il progetto sviluppa un approccio immersivo che unisce estetica, funzione e storytelling sensoriale.
Un’esperienza immersiva tra architettura e brand storytelling
Nel CURIEL Salon il concept raggiunge il suo culmine. L’ambiente, ispirato a La Traviata, evoca l’atmosfera operistica della Scala attraverso arredi, luci ed elementi decorativi coordinati. Lo spazio non si limita a presentare la collezione, ma costruisce una performance multisensoriale in cui moda, cultura e architettura convergono.
Il flagship store CASA CURIEL a Chongqing diventa così un dispositivo narrativo che unisce brand heritage e innovazione. Il progetto porta l’eleganza milanese nel cuore della città montana cinese, trasformando il retail in un’esperienza culturale contemporanea capace di lasciare un’impressione duratura.
Credits
Location: Chongqing, China
Area: 899 sqm
Design: Liang Architecture Studio
Design Director: Xu Liang
Design Team: Zhou Zesi, Yu Jianzhi, Ze Man, Hu Xinping, Lu Xin, Chen Weixin, Zhang Xuan, Xu Liang
Photo credits: Hanmo Photography