Nel concept store DESCENTE, il linguaggio degli sport invernali si innesta sulla tradizione poetica dello Jiangnan, dando forma a uno spazio costruito per analogie, ritmi e stratificazioni. Il progetto traduce la forza dinamica dell’universo ice & snow in una narrazione architettonica misurata, in cui velocità, paesaggio e cultura locale convivono in equilibrio. Ne emerge un ambiente che non si limita a ospitare il prodotto, ma costruisce un’esperienza percettiva e culturale.
Situato all’interno di in77, complesso lifestyle di fascia alta nel centro di Hangzhou, il negozio rappresenta il primo spazio del brand sviluppato su tre livelli. Il progetto, firmato da STILL YOUNG, assume il contesto come matrice progettuale, traducendo l’identità locale in un ambiente retail contemporaneo capace di instaurare una relazione emotiva con il visitatore. Il gesto sportivo si trasforma così in immagine paesaggistica, mentre il racconto del marchio si intreccia con quello del luogo.
Paesaggio e soglia urbana
La facciata in mattoni grigi rielabora il tema delle gronde rialzate tipiche dell’architettura dello Jiangnan. Le tegole smaltate e traslucide restituiscono il ritmo dei tetti tradizionali; allo stesso tempo, filtrano la luce e generano un fronte vibrante, attraversato da riflessi cangianti. Le vetrine introducono una visione astratta di montagne innevate, instaurando un dialogo silenzioso con il paesaggio del West Lake. L’insieme costruisce una soglia che non è solo ingresso, ma dispositivo narrativo.
All’interno, lo spazio si articola attorno a una palette dominata dal bianco, inteso come materia atmosferica più che come semplice colore. La percezione richiama un paesaggio glaciale, mitigato da inserti materici e da un uso calibrato della luce. La terrazza sotto le gronde si configura come un luogo di sospensione: un rifugio urbano che media tra esterno e interno, tra la rarefazione del paesaggio innevato e una dimensione più raccolta e protetta.
Ritmo, movimento e dispositivi interni
Il layout traduce la dinamica degli sport invernali in ritmo spaziale. Linee tese, geometrie angolari e sistemi espositivi scanditi costruiscono un percorso che alterna ordine e movimento. Installazioni verticali, ispirate a pilastri di ghiaccio, introducono accenti scultorei che rafforzano la profondità visiva e rendono percepibile l’energia cinetica del gesto atletico. L’illuminazione, diffusa e luminosa, amplifica la sensazione di brillantezza glaciale e accompagna il visitatore lungo il percorso.
Un elemento chiave del progetto è la parete culturale in mattoni grigi, che rielabora l’immaginario di Hangzhou attraverso rilievi stratificati. Montagne, acqua, ponti e vegetazione emergono come tracce astratte. Qui la velocità sportiva si sovrappone alla memoria del luogo, costruendo una continuità tra natura, cultura e tecnologia.
La scala diventa un dispositivo espressivo centrale. Le superfici rivestite da piastrelle modulari, definite con precisione parametrica, evocano piste da sci che si estendono nello spazio. Ordine industriale e fluidità formale convivono, mentre la luce enfatizza le variazioni ritmiche delle superfici, proiettando una visione del futuro legata al mondo del ghiaccio e della neve.
Retail, socialità e cura del prodotto
I livelli superiori sviluppano un’esperienza ibrida, in cui retail, socialità e tempo libero si compenetrano. Café e terrazza ampliano l’uso dello spazio, trasformando il negozio in un luogo di permanenza e relazione. Le superfici espositive, ispirate a paesaggi glaciali, accompagnano il racconto del prodotto con sequenze lineari che richiamano l’acqua e la nebbia dello Jiangnan, fondendo precisione industriale e sensibilità poetica.
Il terzo piano, caratterizzato da un impianto più aperto, adotta il sistema di esposizione sospesa di DESCENTE BLANC, conferendo ai capi una percezione dinamica e quasi museale. Le strutture lignee, ispirate alla tradizione costruttiva locale, introducono una dimensione più calda e cerimoniale, mediando tra razionalità tecnica e memoria culturale.
Completa il percorso il D-MOVER’S CARE CENTER, spazio dedicato ai servizi di pulizia e riparazione. Qui il progetto rende tangibile l’attenzione del brand alla durabilità e alla sostenibilità, attraverso un ambiente misurato, definito da materiali caldi e da un layout avvolgente che attenua la rigidità cromatica complessiva.
In questo intervento a Hangzhou, STILL YOUNG costruisce un dialogo coerente tra identità di marca e contesto urbano. La sensibilità poetica dello Jiangnan viene tradotta in un linguaggio spaziale contemporaneo, capace di generare risonanza culturale e coinvolgimento emotivo. Il risultato è uno spazio che supera la dimensione commerciale per configurarsi come luogo narrativo, in cui brand e città si incontrano in una visione condivisa.
Location: in77, Hangzhou, Cina
Design: STILL YOUNG
Area: 1.111 mq
Photo credit: Yuuuun Studio