Nel mese di febbraio Geox Cortina diventa il punto di partenza di un progetto espositivo che mette in relazione sport e industria, due ambiti che da sempre contribuiscono a rappresentare l’Italia nel mondo. L’iniziativa prende forma attraverso un allestimento di vetrina che richiama lo spirito olimpico e la cultura del fare, in un contesto urbano profondamente legato alla storia degli sport invernali.
Un’installazione tra gesto umano e innovazione tecnologica
Protagonista dell’iniziativa è la Snake, modello iconico del brand, al centro di un’installazione espositiva che richiama la mano dell’uomo. Il gesto manuale diventa simbolo del genio creativo e tecnologico italiano, capace di tenere insieme ricerca, progetto e produzione industriale.
La composizione visiva sottolinea il passaggio dall’idea all’oggetto, proponendo una lettura contemporanea del saper fare applicato al design calzaturiero. La Snake interpreta il concetto della “scarpa che respira”, innovazione che ha contribuito a consolidare il posizionamento internazionale di Geox nel settore.
Ancora oggi il modello si conferma tra i più riconoscibili delle collezioni del marchio a livello globale, come sintesi di ricerca, design e funzionalità. In questa cornice, le vetrine Geox diventano un dispositivo narrativo che collega performance, tecnologia e cultura del progetto.
Sport, architettura e memoria storica
Il progetto si arricchisce con la presentazione del volume Edoardo Gellner a Cortina d’Ampezzo, da palazzo Telve a luce delle Dolomiti, curato da De Filippis e pubblicato da Silvana Editoriale. Il libro racconta un periodo in cui lo sport italiano seppe affermarsi sulla scena internazionale, intrecciando immaginario olimpico e trasformazioni del contesto costruito.
Il volume è introdotto da una prefazione di Mario Moretti Polegato, Presidente e fondatore di Geox, che richiama i valori di visione, determinazione e innovazione associati allo spirito sportivo e alla cultura industriale.
Distribuzione e contesto retail
Il libro sarà disponibile, in italiano e inglese, durante tutto il mese di febbraio presso due store selezionati del brand: a Cortina in Corso Italia e a Milano in Corso Vittorio Emanuele. La scelta dei punti vendita rafforza il legame tra progetto culturale e spazio retail, trasformando lo store in un luogo di narrazione oltre che di esposizione.
L’iniziativa unisce sport e cultura, valorizzando l’eccellenza italiana come sistema capace di innovare e competere attraverso tecnologia, design e memoria storica.
Photo credit: Geox