A Kyiv, lo studio Zagrai firma il nuovo showroom Marsala, uno spazio dedicato alla calzatura femminile di alta gamma. Il progetto nasce dall’esigenza di realizzare in tempi estremamente brevi un ambiente multifunzionale capace di integrare area espositiva, zona dedicata alla prova dei modelli, magazzino per oltre cinquecento paia di scarpe e un ufficio operativo compatto. L’intento era quello di superare la tipica impostazione commerciale, dando forma a un luogo intimo e accogliente che restituisce l’atmosfera calda e raffinata di una residenza privata.
Un’atmosfera domestica per un retail intimo
L’idea di casa prende forma nella sala principale, concepita come un raffinato salotto contemporaneo. Qui i visitatori vengono accolti da un ambiente rilassato e armonioso, dove il divano Oak di Woo Furniture e le poltrone Friendly di Zegen dialogano attorno a un tavolino da caffè lucido, realizzato nel colore distintivo del brand e utilizzato anche come elegante superficie espositiva per scarpe e accessori. Un camino decorativo, incastonato in una nicchia preesistente, amplifica la sensazione di comfort domestico, mentre una lunga mensola su misura di tre metri, perfettamente integrata nella parete, crea una quinta scenografica per la collezione. Di fronte, uno specchio retroilluminato su misura riflette la luce e sottolinea la cura meticolosa per il dettaglio e la ricerca di equilibrio tra funzionalità e stile.
Un percorso esperienziale tra luce e materia
L’impianto originario — un corridoio di uffici e magazzini che conduceva alla sala principale — è stato reinterpretato come un itinerario sensoriale. Le luci filtrano attraverso veli di tende sovrapposte, creando un effetto scenografico e mutevole che accompagna il visitatore lungo il percorso. Un ufficio trasparente, completamente apribile, diventa simbolo di apertura e connessione, mentre un portale specchiato conclude la sequenza, dilatando visivamente lo spazio e invitando a entrare nel cuore dello showroom.
Illuminazione e materiali come linguaggio del brand
La luce è protagonista nel definire l’atmosfera e la flessibilità dello spazio. Nella zona lounge, la sospensione NO11 di Litvinenko Design segna il fulcro dell’area conversazione, mentre lampade da tavolo e la luce calda proveniente dal camino simulato creano un senso di intimità. Le retroilluminazioni integrate dietro mensole e specchi mettono in risalto i prodotti e aggiungono profondità, mentre nel corridoio la luce diffusa attraverso i tessuti introduce ritmo e teatralità. Il progetto materico ricerca un equilibrio tra tattilità e raffinatezza: legno opaco e tessuti trasmettono calore, mentre marmi lucidati e superfici laccate conferiscono brillantezza e dinamismo. Il tavolino centrale, realizzato dopo diverse fasi di verniciatura e levigatura per ottenere una finitura impeccabile, diventa il fulcro cromatico dello spazio; la sua tonalità profonda è stata successivamente adottata come parte dell’identità visiva del marchio.
Equilibrio tra estetica e funzionalità
Pur realizzato entro tempi ristretti e senza interventi strutturali invasivi, il progetto si distingue per la precisione esecutiva e la qualità delle soluzioni su misura. Tra queste, la trasformazione di una nicchia inutilizzata in una piccola cucina destinata allo staff: un intervento semplice ma capace di migliorare sensibilmente la fruibilità e il comfort quotidiano dell’ambiente di lavoro.
Il prodotto come espressione artistica
Il concept dello showroom Marsala nasce dal desiderio di non esporre semplicemente le scarpe, ma di presentarle come vere e proprie opere d’arte all’interno di un contesto domestico raffinato. Le superfici orizzontali, volutamente libere da decorazioni e orpelli, sono dedicate esclusivamente alle creazioni del marchio, che emergono come protagoniste assolute. Un racconto di stile e misura, dove la calzatura diventa emblema di gusto e sofisticazione.
Location: Kyiv, Ukraine
Design: Zagrai Studio
Area: 74 sqm
Photo credits: Yevhenii Avramenko
by AN Shopfitting Magazine no.190 ©