Nel cuore dell’Upper East Side, all’interno di una townhouse vittoriana di fine Ottocento, La DoubleJ apre il suo primo flagship store negli Stati Uniti. The Lighthouse, progettato dallo studio fiorentino b-arch, fondato da Sabrina Bignami e Alessandro Capellaro, interpreta l’universo creativo del brand attraverso un percorso che mette in relazione moda, interior design e dimensione esperienziale.
Più che configurarsi come un tradizionale spazio commerciale, The Lighthouse costruisce un’esperienza immersiva attorno ai temi della crescita personale, della spiritualità e della trasformazione. Moda, gioielli, home collection e pratiche di meditazione convivono all’interno di un ambiente che amplia la funzione del retail, trasformandolo in luogo di incontro, scoperta e condivisione.
Un’architettura rotonda dentro un’architettura quadrata
L’intervento occupa i primi tre livelli di una townhouse caratterizzata da una forte identità architettonica preesistente. La configurazione originaria, scandita da ambienti rigorosamente rettangolari, dettagli in ottone, superfici in marmo e un marcato linguaggio Classic Modern, appariva distante dall’universo visivo di La DoubleJ.
Non potendo modificare radicalmente la struttura dell’edificio, b-arch sceglie una strategia di sovrapposizione anziché di sostituzione. Da questa condizione nasce il principio che guida l’intero progetto: introdurre un’architettura “rotonda” all’interno di un’architettura “quadrata”.
Il cerchio diventa così il principale elemento geometrico e simbolico dell’intervento. Associato ai concetti di continuità, energia, movimento e connessione, prende forma attraverso una sequenza di ambienti circolari e semicircolari inseriti nelle stanze originarie.
Il dialogo tra la townhouse e l’universo La DoubleJ
L’accesso avviene attraverso la facciata restaurata, che conserva il carattere della townhouse vittoriana. L’ingresso introduce immediatamente il linguaggio decorativo che caratterizza gli interni, anticipato anche dalla pavimentazione grafica che accompagna il visitatore verso la porta.
Il rapporto tra l’involucro storico e l’universo visivo di La DoubleJ costituisce uno degli elementi centrali del progetto. Cornici, scale e proporzioni proprie dell’architettura newyorkese convivono con pattern floreali, colori saturi e superfici ornamentali, trasformando progressivamente l’edificio in un supporto narrativo per l’identità del brand.
Il percorso si sviluppa come una successione di episodi spaziali collegati da portali in ottone, concepiti come vere e proprie soglie. Ogni passaggio introduce un’atmosfera differente e accompagna il visitatore attraverso aree dedicate alla moda, agli accessori, agli oggetti decorativi e alle installazioni.
Lo scalone come fulcro scenografico
Lo scalone centrale diventa uno dei momenti più riconoscibili di The Lighthouse. Pareti e soffitto sono avvolti da un articolato motivo floreale, mentre una cascata di elementi luminosi sospesi attraversa verticalmente lo spazio.
La scala non svolge quindi soltanto una funzione distributiva: diventa parte integrante della narrazione architettonica e collega visivamente i diversi livelli del flagship.
La componente materica rafforza il carattere sensoriale degli ambienti. Tonalità calde e avvolgenti costituiscono il fondale sul quale emergono le nuove geometrie curve, mentre superfici iridescenti in madreperla contribuiscono a diffondere la luce e ad aumentare la profondità percettiva. I dettagli in ottone sottolineano portali e strutture, rafforzando il tema del passaggio tra un ambiente e l’altro.
Pattern e geometrie diventano architettura
Grandi tappeti circolari definiscono le diverse stanze e contribuiscono alla loro organizzazione spaziale. I disegni, sviluppati a partire dall’universo grafico di La DoubleJ, non funzionano semplicemente come elementi decorativi, ma partecipano alla costruzione dell’architettura attraverso geometrie, colori e campiture che individuano le differenti aree.
Dove le dimensioni degli ambienti non consentono l’inserimento di strutture realmente circolari, b-arch ricorre invece a superfici specchianti capaci di ampliare visivamente lo spazio e costruire configurazioni apparentemente simmetriche.
La strategia emerge con particolare evidenza nelle aree dedicate alla home collection, dove tessili, ceramiche, vetri e oggetti decorativi sono inseriti all’interno di ambienti caratterizzati da boiserie scure, pattern e superfici riflettenti. Il risultato richiama la densità espositiva di una contemporanea wunderkammer.
The Temple: il retail incontra la ritualità
Il terzo livello ospita gli ambienti maggiormente legati alla componente esperienziale del progetto. Accanto a una VIP Room destinata agli incontri privati con la clientela si trova The Temple, uno spazio concepito per attività di meditazione e pratiche olistiche.
L’ambiente si distingue nettamente dalle aree commerciali: una tonalità calda e uniforme avvolge pareti, soffitto e pavimento, mentre cuscini disposti secondo una geometria regolare organizzano lo spazio attorno a un grande gong collocato davanti alle finestre.
È qui che The Lighthouse supera più chiaramente la tipologia del fashion store convenzionale. La vendita rimane parte del progetto, ma viene inserita in un sistema più ampio di relazioni tra prodotto, interior design, ritualità e dimensione comunitaria.
Con The Lighthouse, b-arch traduce l’identità visiva di La DoubleJ in un’architettura stratificata, lavorando sul contrasto tra la struttura storica della townhouse e un nuovo sistema di geometrie, pattern e soglie. Il progetto offre così un esempio di progettazione di negozi moda in cui l’acquisto si inserisce in un percorso più ampio, tra ambienti dedicati all’incontro, alla contemplazione e alla relazione con il brand.
Location: New York, USA
Design: b-arch – Sabrina Bignami, Alessandro Capellaro
Photo credit: Phillip Reed