Il nuovo store PANE a Shenzhen Bay, progettato da say architects, organizza i suoi 140 mq attraverso due ambienti complementari: la dimensione rilassata e domestica della Lounge e il carattere più rigoroso dell’Arena. Legno, metallo, pietra, ottone e arredi espositivi su misura costruiscono il passaggio tra queste due atmosfere, mentre riferimenti all’architettura classica entrano nel progetto senza trasformare lo spazio in una ricostruzione storica.
Situato all’interno di MixC (Phase II), nel distretto di Nanshan a Shenzhen, il negozio nasce dalla volontà di tradurre nello spazio l’identità di PANE, marchio di calzature che combina lavorazioni tradizionali, materiali ricercati e un linguaggio contemporaneo.
Una facciata costruita sull’ordine e sulla simmetria
All’esterno, una cornice orizzontale in metallo nero definisce il fronte del negozio e accoglie il logo PANE in finitura dorata. La composizione introduce alcuni dei riferimenti classici che proseguono all’interno.
Elementi verticali regolarmente scanditi richiamano i triglifi dell’architettura greca, mentre l’architrave e i pilastri in pietra di Oya conferiscono matericità all’ingresso. La rigorosa simmetria dell’accesso stabilisce così il primo livello di relazione tra ordine classico e linguaggio contemporaneo.
Lounge: il prodotto entra in un ambiente domestico
La pianta a L segue l’angolo in cui il negozio incontra la strada. Il primo ambiente è la Lounge, dove mobili bassi in legno chiaro, tavoli e sedute rivestite in blu intenso definiscono uno spazio che si avvicina più a un interno domestico che a una tradizionale area di vendita.
Le calzature sono presentate attraverso arredi per negozi sviluppati come grandi mobili a parete e scaffalature aperte. Particolarmente caratteristici sono gli elementi espositivi con ante a persiana: una volta aperti, rivelano le collezioni e introducono il gesto quotidiano dell’apertura di un armadio all’interno dell’esperienza di acquisto.
La grande lampada sospesa in carta, il tappeto e i tavolini bassi rafforzano questa dimensione informale, mentre il blu delle imbottiture introduce un accento cromatico netto nella palette dominata dal legno e dai toni neutri.
Arena: un cambio di ritmo nello spazio
Procedendo verso l’interno, l’atmosfera cambia. Nell’Arena, essenze lignee più scure e una pavimentazione altrettanto scura riducono la luminosità complessiva e attribuiscono allo spazio un carattere più misurato.
Gli espositori laterali riprendono il principio degli armadietti degli spogliatoi sportivi, ma ne aprono la struttura alla presentazione delle calzature. I ripiani regolabili consentono inoltre di modificare nel tempo la configurazione espositiva.
Al centro, panche dalla geometria essenziale scandiscono il percorso e lasciano libera la lettura longitudinale dell’ambiente. Trofei e oggetti collocati sopra gli espositori introducono il tema della competizione senza ricorrere a una scenografia sportiva esplicita.
Materiali destinati a cambiare nel tempo
Il riferimento alla tradizione classica ritorna nei dettagli. L’anticamera del camerino è conclusa da una cupola decorata con motivi grafici PANE, mentre l’ottone compare in diversi elementi del negozio.
In questo caso, say architects considera l’invecchiamento del materiale parte del progetto: ossidazioni, variazioni superficiali e tracce dell’utilizzo non vengono trattate come imperfezioni da eliminare, ma come trasformazioni capaci di registrare il passare del tempo.
È un principio coerente con l’idea del marchio di accompagnare il ciclo di vita degli oggetti e aggiunge una componente materica a un progetto altrimenti costruito soprattutto attraverso ordine, proporzioni e variazioni di atmosfera.
Due identità all’interno dello stesso negozio
Lounge e Arena non sono quindi semplicemente due aree funzionali. La prima utilizza arredi, luce e materiali per avvicinare lo spazio commerciale alla familiarità dell’ambiente domestico; la seconda introduce maggiore rigore attraverso tonalità scure, riferimenti sportivi e una disposizione più controllata.
Il passaggio tra le due definisce l’identità del nuovo PANE Shenzhen Bay: uno spazio contemporaneo nel quale quotidianità e ritualità, comfort e competizione, riferimenti classici e cultura del prodotto convivono senza sovrapporsi.
Location: MixC (Phase II), Nanshan District, Shenzhen, Guangdong
Area: 140 sqm
Design: say architects
Photography: Wen Studio