Il 28 e 29 ottobre, all’Allianz MiCo Convention Center di Milano, Viscom 2026 affianca all’area espositiva un programma di Conference dedicato alle trasformazioni della comunicazione visiva, tra stampa digitale, gestione del colore, strategie di business, Retail & Hospitality, intelligenza artificiale e sostenibilità.
L’innovazione nella comunicazione visiva passa attraverso tecnologie sempre più evolute, ma anche attraverso nuovi modi di progettare esperienze, sviluppare applicazioni e creare valore per il business. Su questi temi si concentra il programma Conference di Viscom 2026, la manifestazione internazionale dedicata alle tecnologie, alle applicazioni e ai materiali per la comunicazione visiva e le arti grafiche, in programma il 28 e 29 ottobre all’Allianz MiCo Convention Center di Milano.
Con il nuovo format Exhibition & Conference, Viscom affianca all’area espositiva una serie di incontri dedicati ai principali trend che stanno trasformando il settore, raccontati attraverso il contributo diretto delle imprese e dei protagonisti del mercato.
Dalle evoluzioni della stampa digitale alla progettazione degli spazi commerciali, dalla gestione del colore alle nuove strategie d’impresa, il programma mette a confronto aziende, professionisti e innovatori attraverso casi applicativi, esperienze e scenari di sviluppo.
I temi delle Conference di Viscom 2026
Ad aprire il programma sarà The European House – Ambrosetti, con la presentazione di una ricerca realizzata per Viscom e dedicata alla filiera italiana della comunicazione visiva. L’analisi offrirà una lettura strategica delle trasformazioni in corso e delle prospettive di sviluppo del comparto.
Gli incontri ospitati nella Conference Arena approfondiranno quindi alcuni dei temi che stanno ridefinendo tecnologie, processi produttivi, applicazioni e modelli di business della comunicazione visiva.
La stampa sensoriale sarà al centro dell’intervento di Bompan, dedicato alle possibilità offerte dalla stampa digitale nel coinvolgere non soltanto la vista, ma anche il tatto e l’olfatto. Applicazioni e prospettive di sviluppo permetteranno di esplorare nuove opportunità di mercato per il settore della stampa.
Epson Italia affronterà invece il tema della gestione del colore, elemento determinante per garantire qualità, efficienza e ripetibilità dei processi produttivi. Attraverso un approccio integrato tra strumenti hardware e software, l’intervento mostrerà come il controllo cromatico possa contribuire a ridurre errori, sprechi e ristampe e diventare un fattore di competitività.
Alle strategie di crescita delle imprese creative sarà dedicato il contributo di Roland DG, che analizzerà i modelli di sviluppo resi possibili dall’evoluzione delle tecnologie digitali e dalla contaminazione tra competenze, applicazioni e settori.
Retail & Hospitality: materiali, superfici e identità degli spazi
Uno dei focus del programma riguarda direttamente la progettazione degli spazi Retail & Hospitality, sempre più concepiti come ambienti capaci di comunicare l’identità del brand e contribuire alla qualità dell’esperienza del cliente.
Attraverso esempi e applicazioni concrete, 3M mostrerà come materiali, rivestimenti e soluzioni per la comunicazione possano trasformare superfici e ambienti attraverso un approccio integrato tra design, funzionalità e identità visiva.
Il tema evidenzia il ruolo crescente delle superfici e dei sistemi di comunicazione all’interno del progetto degli spazi commerciali, dove materiali e tecnologie diventano parte integrante della costruzione dell’esperienza e della percezione del brand.
Intelligenza artificiale, automazione e sostenibilità
L’evoluzione della stampa grande formato sarà affrontata da HP attraverso tre direttrici – intelligenza artificiale, automazione e sostenibilità – analizzando come questi fattori stiano influenzando il futuro del settore e quali opportunità possano offrire alle imprese per affrontare il cambiamento e rafforzare la propria competitività.
Il programma sarà inoltre arricchito dal contributo delle associazioni partner ALA Assoarchitetti, SIEC Systems Integration Experience Community e ASAL Assoallestimenti, che affiancheranno le imprese presenti alla manifestazione con approfondimenti dedicati alla progettazione, all’innovazione degli spazi e all’evoluzione del retail, rivolti ad architetti, designer, retailer, allestitori e professionisti della comunicazione visiva.
DIVA torna a premiare il display design
Tra gli appuntamenti di Viscom 2026 torna DIVA – Display Italia Viscom Award, il concorso internazionale dedicato al mondo del P.O.P., del display design, dello shopfitting e dell’arredo espositivo per il retail.
Giunto alla 16ª edizione, il premio si articola nelle due macro-categorie Mass Market e Lifestyle, valorizzando progetti dedicati al display durevole e non durevole, digital signage, shop fitting, packaging espositivo, nuove proposte e sostenibilità.
La cerimonia di premiazione è prevista il 29 ottobre e offrirà anche una panoramica sulle tendenze che stanno ridefinendo il punto vendita contemporaneo.
Torna inoltre Elementaria, la mostra di prototipi hi-design dedicata all’innovazione nei materiali, nel display e nell’arredo espositivo per l’industria di marca, che raggiunge nel 2026 la sua 12ª edizione.
Viscom come piattaforma di confronto
«La comunicazione visiva sta vivendo una fase di profonda evoluzione, nella quale innovazione tecnologica, creatività e capacità progettuale sono sempre più strettamente connesse», commenta Cecilia Montalbetti, Exhibition Manager di Viscom. «Con il nuovo format Exhibition & Conference vogliamo offrire uno spazio in cui queste trasformazioni possano essere condivise e messe a confronto, creando occasioni di dialogo tra competenze diverse e fornendo ai professionisti strumenti concreti per affrontare le sfide del mercato. Il nostro obiettivo è fare di Viscom un luogo in cui non si presentano soltanto tecnologie, ma si costruiscono visioni e opportunità per il futuro del settore».
Il programma Conference continuerà ad arricchirsi nelle prossime settimane con nuovi interventi dedicati alle principali evoluzioni della comunicazione visiva, della stampa grande formato, del retail, del design e delle tecnologie applicate.
Viscom 2026: date, orari e informazioni
Viscom 2026 si terrà il 28 e 29 ottobre 2026 presso l’Allianz MiCo Convention Center di Milano, con il nuovo format Exhibition & Conference. La manifestazione sarà aperta al pubblico dalle 9:30 alle 18:00.
Le pre-registrazioni sono già aperte. Sul sito della manifestazione è possibile registrarsi per partecipare, consultare il catalogo espositori in costante aggiornamento e trovare tutte le informazioni sulla location, gli orari di apertura e le modalità di accesso.
Informazioni su Viscom
Viscom è l’unica fiera in Europa che racchiude l’intero mercato della comunicazione visiva. Una due giorni a Milano di esposizioni, talk, eventi, concorsi e mostre ogni anno per il più grande appuntamento per tutta la visual community. Viscom Italia è creatività, innovazione, business, sostenibilità ma anche il luogo ideale dove presentare le tecnologie e le applicazioni per lanciare le future tendenze nei settori grafica/pubblicità, design, architettura, interior decoration, fashion, packaging, brand industry e retail.
Viscom è una manifestazione fieristica di proprietà di RX, leader globale in eventi e fiere, che mette a frutto competenze di settore, dati e tecnologie per generare business per persone, comunità e organizzazioni. Attraverso la presenza in 25 paesi RX organizza circa 350 eventi all’anno al servizio di 41 settori industriali. RX si dedica pienamente alla creazione di un ambiente di lavoro inclusivo per tutti. RX consente alle aziende di prosperare sfruttando informazioni basate su dati e soluzioni digitali.
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