Nel distretto commerciale di Sanlitun, a Pechino, MVRDV firma il flagship store Urban Revivo, uno spazio di 4.120 m² distribuito su più livelli. Il progetto combina una facciata metallica ispirata alle tradizionali tegole cinesi con un sistema di portali circolari che organizza i percorsi e le prospettive interne. Il laterizio grigio, le superfici riflettenti e le Bold Rooms dedicate alle collezioni completano un intervento nel quale architettura e allestimento commerciale seguono un disegno unitario.
Una facciata metallica ispirata ai tetti tradizionali di Pechino
La facciata costituisce l’elemento più riconoscibile del flagship store. MVRDV ha progettato una seconda pelle che avvolge l’edificio, modificandone la percezione dall’esterno. Il volume appare compatto, quasi monolitico, interrotto da grandi aperture circolari che individuano gli ingressi e le vetrine.
Osservato da vicino, il rivestimento rivela una composizione di migliaia di elementi metallici sovrapposti, disposti secondo un disegno che reinterpreta le tradizionali tegole dei tetti di Pechino. Il riferimento all’architettura locale non riproduce letteralmente le forme storiche, ma ne riprende il principio di sovrapposizione, trasformandolo in un sistema di rivestimento contemporaneo.
La disposizione degli elementi conferisce profondità alla superficie e ne modifica l’aspetto in relazione alla luce. Durante il giorno, l’illuminazione naturale produce riflessi e ombre differenti, mentre quella artificiale contribuisce a evidenziare la trama metallica e le grandi aperture circolari.
Portali circolari e percorsi di vendita nel flagship store
All’interno, MVRDV riprende il motivo delle aperture circolari per organizzare il percorso dei visitatori. I grandi portali, ispirati ai tradizionali moon gate cinesi, definiscono i passaggi tra gli ambienti e creano una successione di prospettive attraverso le aree commerciali.
La ripetizione delle aperture stabilisce collegamenti visivi tra spazi consecutivi. Ogni portale inquadra l’ambiente successivo, scandendo il percorso e accompagnando il visitatore attraverso le diverse aree espositive. Questa soluzione interviene direttamente sul layout del negozio, utilizzando gli elementi architettonici per orientare la circolazione interna.
Il sistema si sviluppa lungo i vari livelli del flagship, modificando progressivamente le proprie geometrie. Gli archi circolari lasciano spazio ad aperture con angoli arrotondati e a forme più essenziali. Questa variazione permette di differenziare gli ambienti mantenendo un principio distributivo comune.
Laterizio grigio, acciaio inox e superfici riflettenti
La scelta dei materiali contribuisce a definire il carattere degli interni. Il laterizio grigio, che richiama gli storici hutong di Pechino, riveste ampie superfici e costituisce uno sfondo neutro per l’esposizione delle collezioni.
A questo materiale si affiancano elementi in acciaio inox lucidato, dettagli metallici e soffitti riflettenti. L’accostamento tra superfici opache e specchianti accentua la profondità degli ambienti e valorizza la successione dei portali.
Le superfici riflettenti amplificano la percezione delle prospettive, mentre il laterizio introduce una componente materica più uniforme. Il contrasto tra le diverse finiture caratterizza gli interni senza prevalere sui prodotti esposti.
Bold Rooms: ambienti tematici per le collezioni
Lungo il percorso di vendita compaiono le Bold Rooms, ambienti tematici concepiti per ospitare specifiche collezioni Urban Revivo.
Ogni Bold Room presenta una propria caratterizzazione cromatica e materica, distinguendosi dalle superfici prevalentemente neutre delle altre aree. Questi spazi assumono la forma di piccole architetture interne, nelle quali rivestimenti, colori e allestimenti definiscono un ambiente autonomo.
L’alternanza tra aree di vendita essenziali e ambienti immersivi introduce differenti modalità di presentazione delle collezioni. Le Bold Rooms interrompono la continuità degli spazi principali e creano episodi espositivi riconoscibili lungo il percorso. È una soluzione applicabile alla progettazione dei negozi di moda, dove l’allestimento può differenziare le collezioni all’interno di uno stesso spazio commerciale.
Il progetto Urban Revivo sviluppa un sistema architettonico che collega la facciata, la distribuzione interna e gli ambienti dedicati al visual merchandising. La ripetizione dei portali, la progressiva trasformazione delle geometrie e l’alternanza dei materiali permettono di organizzare un flagship store articolato su più livelli, nel quale ogni area mantiene una propria identità all’interno di un disegno complessivo coerente.
Project: Urban Revivo Flagship Store, Beijing
Architecture: MVRDV
Client: Urban Revivo
Area: 4,120 m²
Photography: © Wen Studio, © Urban Revivo
by AN Shopfitting Magazine no.194 ©