Dopo lo store di Barcellona, TwoJeys torna a collaborare con El Departamento per il nuovo flagship di Regent Street, a Londra. Il negozio, distribuito su 60 mq, combina legno, superfici grezze e inserti metallici con riferimenti alla cultura britannica e alla scena underground.
Il progetto riprende il concept del precedente “Silversmith’s Atelier”, dedicato alla figura dell’argentiere, ma a Londra sposta l’attenzione sull’origine del materiale: la miniera d’argento. Questo riferimento guida la scelta dei materiali e alcuni degli elementi che caratterizzano gli interni.
Legno e superfici minerali
Il legno riveste le pareti e forma il soffitto a cassettoni, mentre le superfici grezze e fortemente materiche simulano la roccia dalla quale viene estratto il metallo. Il contrasto tra i due materiali rende immediatamente riconoscibile il riferimento alla miniera.
Anche la ICON CHAIN, appartenente alla collezione in argento sterling 925 di TwoJeys, entra nel progetto degli interni. Le maglie metalliche emergono dalle pareti come argento ancora inglobato nella roccia. Lo stesso elemento viene riproposto in grande scala all’esterno, sui due lati della facciata.
A questi elementi si aggiungono ripiani in lamiera mandorlata, una balaustra personalizzata con il motivo della doppia stella e cerchi automobilistici sospesi. La griglia lignea del soffitto integra inoltre una rete di diffusori audio. Per lasciarla visivamente libera, gli apparecchi per l’illuminazione tecnica sono installati più in basso su binari metallici.
Arredi progettati per l’esposizione dei gioielli
Una parte importante del progetto riguarda il sistema espositivo. El Departamento ha disegnato arredi su misura che reinterpretano i classici mobili a cassetti con piano espositivo. Su questi sono disposti piccoli supporti cilindrici che permettono di presentare i gioielli singolarmente.
L’illuminazione a fascio stretto concentra la luce sui singoli pezzi. Per collane e gioielli di maggiori dimensioni sono stati sviluppati elementi modulari che si inseriscono nei cilindri di base. I tavoli possono così essere riconfigurati in base alle diverse collezioni.
Nel layout del negozio, questi arredi convivono con i grandi volumi neri a forma di stella, uno dei segni grafici di TwoJeys. Nel flagship londinese le stelle funzionano sia come elementi espositivi sia come struttura del banco cassa principale.
Il “TwoJeys Apartment”
Il progetto introduce anche il principio dello “store within a store”: gli arredi presenti nel negozio possono essere acquistati insieme ai gioielli.
Accanto ai camerini si trova il “TwoJeys Apartment”, composto da tappeto, scaffalature, specchio e divano. Il tartan borchiato utilizzato per il rivestimento del divano richiama la scena punk londinese e mette insieme un tessuto legato alla tradizione britannica con un elemento più vicino all’estetica del brand.
L’obiettivo dichiarato da TwoJeys ed El Departamento è fare del flagship anche un luogo d’incontro. Illuminazione, materiali e organizzazione dello spazio sono quindi pensati non soltanto per l’esposizione e la vendita, ma anche per favorire la permanenza e l’interazione tra i visitatori.
Location: 310–312 Regent Street, London, UK
Area: 60 sqm
Architecture & Interior Design: El Departamento – Alberto Eltini & Marina Martín
Photo credit: Miguel Fernández-Galiano