La boutique VENINI in Via Roma 3 a Portofino riprende il concept retail del flagship store di Milano, reinterpretando gli elementi della tradizione muranese in uno spazio contemporaneo. Il pavimento in terrazzo veneziano, i dettagli metallici satinati e la parete di fondo Rosso Venezia accompagnano l’esposizione di vasi e lampade in vetro artistico. Nicchie ad arco, mensole bianche e supporti espositivi indipendenti organizzano la presentazione delle collezioni.
Il concept VENINI combina terrazzo veneziano e finiture metalliche
La boutique VENINI a Portofino adotta il linguaggio progettuale già introdotto nel flagship store milanese. Il riferimento alla tradizione della fornace di Murano si traduce nella scelta dei materiali e nell’organizzazione dello spazio dedicato all’esposizione del vetro artistico.
Il pavimento in terrazzo veneziano costituisce una base chiara e continua. I dettagli in ottone e bronzo satinato caratterizzano gli elementi espositivi e il banco accoglienza, mentre il Rosso Venezia identifica la parete di fondo, creando un contrasto con le superfici bianche dell’ambiente.
Il banco accoglienza presenta un fronte curvo. Alle sue spalle, la parete scura ospita l’insegna luminosa VENINI, visibile dalla zona espositiva.
Le nicchie ad arco organizzano l’esposizione del vetro artistico
L’allestimento utilizza nicchie ad arco ricavate nelle pareti, mensole orizzontali e supporti espositivi indipendenti. Le superfici bianche costituiscono uno sfondo neutro per le opere, evidenziandone colori, trasparenze e lavorazioni.
Le mensole disposte a diverse altezze accolgono vasi e oggetti di dimensioni differenti. Al centro dello spazio, un basamento cilindrico presenta composizioni in vetro policromo, lasciando visibili le opere da più punti di osservazione.
Anche la vetrina affacciata su Via Roma partecipa all’allestimento: gli oggetti in vetro sono esposti davanti all’ingresso e risultano visibili dalla strada.
Chandelier Triedri e applique Poliedri nella boutique
L’illuminazione decorativa occupa un ruolo centrale nell’identità della boutique. All’ingresso trovano posto due chandelier Triedri, affiancati dalle applique Triedri e Poliedri, queste ultime disegnate da Carlo Scarpa.
Gli apparecchi in vetro sono parte integrante dell’esposizione. La fotografia d’insieme documenta le sospensioni sopra l’area centrale e gli elementi luminosi collocati lungo le pareti.
La presentazione comprende inoltre le lampade da tavolo Deco Luce, Balloton Luce e Fantasmino, che documentano l’attività di VENINI nel settore dell’illuminazione decorativa.
Le collezioni VENINI e le collaborazioni con i designer
Il percorso espositivo riunisce opere rappresentative della produzione VENINI e lavori legati alle collaborazioni con Ettore Sottsass, Gae Aulenti e Peter Marino.
Tra i vasi figurano Balloton, Fazzoletto, Opalino, Deco di Napoleone Martinuzzi e Ritagli di Fulvio Bianconi. La varietà delle forme e delle lavorazioni emerge anche dalla disposizione delle opere sulle mensole e sui basamenti.
L’accostamento di pezzi differenti per colore, scala e geometria permette di leggere la produzione del marchio attraverso le caratteristiche dei singoli oggetti.
VENINI, la tradizione muranese e il concept delle boutique
Fondata a Murano nel 1921 da Paolo Venini e Giacomo Cappellin, VENINI ha sviluppato collaborazioni con architetti, designer e artisti internazionali, affiancando alla lavorazione artigianale del vetro la ricerca formale e tecnica.
Oggi il marchio fa parte del Gruppo Damiani. La boutique di Portofino riprende il concept milanese attraverso una combinazione di materiali, superfici espositive e opere in vetro che richiama l’identità della storica fornace.
by AN Shopfitting Magazine no.194 ©
Photo credit: Gruppo Damiani