Il primo store fisico di Clef, nuovo beauty brand sviluppato attorno a un’estetica essenziale e sensoriale, è progettato da Spacemen Studio come un ambiente immersivo in cui spazio, materia e identità visiva coincidono. Il progetto, intitolato Ethereal Cave, traduce nello spazio il prodotto simbolo del marchio — una maschera viso in tessuto — attraverso un linguaggio fluido e monocromatico. In questa prospettiva, il negozio si inserisce nel contesto della progettazione negozi e retail design, dove il concept viene costruito a partire dall’esperienza e dalla riconoscibilità del brand.
Uno spazio avvolgente costruito su superfici morbide e continue
Il concept si sviluppa attraverso superfici curve tridimensionali, composte da strati sovrapposti di tessuto bianco morbido che avvolgono l’ambiente e ne definiscono il carattere. Pareti e soffitto vengono trattati come un’unica struttura continua, generando uno spazio monocromatico e ovattato, in cui il ritmo delle forme richiama le fibre di seta utilizzate nelle maschere di Clef.
L’effetto complessivo è quello di un ambiente calibrato, in cui la componente materica non ha una funzione decorativa, ma contribuisce alla costruzione di una precisa atmosfera percettiva. Il progetto lavora quindi sulla continuità visiva e sulla riduzione degli elementi superflui, lasciando che siano volumi, luce e texture a definire l’identità dello store.
Materiali e palette neutra per valorizzare il prodotto
L’intero progetto si basa su un linguaggio essenziale, coerente con l’identità visiva del brand. La palette neutra, definita da tende bianche morbide e pavimenti in terrazzo chiaro, contribuisce a costruire uno sfondo controllato che valorizza la presenza dei prodotti senza introdurre interferenze cromatiche o visive.
La relazione tra design minimale e fluidità materica consente di trasformare uno spazio di dimensioni contenute in un ambiente riconoscibile, dove ogni elemento partecipa alla costruzione del concept. In questo senso, il progetto non utilizza materiali e finiture come semplice supporto estetico, ma come strumenti per rafforzare la percezione del marchio.
Retail beauty e brand identity in una forma tridimensionale
Con Ethereal Cave, Spacemen Studio costruisce una traduzione tridimensionale del DNA di Clef, integrando architettura, interior design e brand identity in un unico sistema. Il negozio diventa così un ambiente in cui il cliente non incontra solo il prodotto, ma anche la sua narrazione materiale e spaziale.
Il risultato è uno spazio compatto ma fortemente caratterizzato, in cui l’esperienza retail si fonda sulla coerenza tra prodotto, atmosfera e linguaggio architettonico. Più che semplice punto vendita, il progetto si presenta come un caso di retail beauty in cui la costruzione dell’identità passa attraverso superfici, ritmo e percezione.
Client Clef Skincare
Location Kuala Lumpur, Malaysia
Area 60 sqm
Design Spacemen Studio
Lead Architect Edward Tan
Team Edward Chan, Raymond Tang, Phyllis Zhang
Photo credit David Yeow Photography