Il concept del negozio Havaya Home, sviluppato da Studio Intu, propone un’interpretazione non convenzionale dello spazio retail lifestyle. Il progetto si distingue per un linguaggio visivo audace e stratificato, capace di combinare ricchezza formale ed equilibrio percettivo all’interno di un ambiente coerente e leggibile. In questa prospettiva, l’intervento si inserisce nel campo del retail design come esempio di spazio commerciale costruito attorno a esperienza, flessibilità e identità visiva.
Il brief progettuale prevede la realizzazione del primo punto vendita del brand, concepito come ambiente modulare, esperienziale e rappresentativo dei valori di Havaya Home. L’obiettivo è definire uno spazio capace di esprimere il legame con il mondo del design e del lifestyle attraverso soluzioni architettoniche adattabili e un sistema espositivo flessibile.
Quali funzioni ospita il negozio Havaya Home
Il punto vendita include reparti dedicati a design e decorazione, casalinghi, tessile e accessori per il bagno. Le diverse categorie sono organizzate in un percorso fluido che valorizza la varietà dell’offerta senza frammentare la lettura complessiva dello spazio.
- Design e decorazione
- Casalinghi
- Tessile
- Accessori per il bagno
Qual è il concept esperienziale del progetto
Il concept si fonda sull’idea di abbondanza visiva e materica, costruita attraverso la sovrapposizione di texture, prodotti, materiali e cromie. L’ispirazione deriva da un design geometrico e pragmatico, reinterpretato tramite sezioni composte con elementi non convenzionali e soluzioni inattese.
Grande attenzione è riservata alla percezione visiva lungo il percorso del cliente. Ogni area è progettata per offrire un’esperienza differente, con elementi che avvolgono lo spazio e accompagnano il visitatore da molteplici punti di vista.
Come dialogano interior design ed esposizione
Nel progetto di Studio Intu, interior design ed esposizione costituiscono un sistema integrato. L’architettura non agisce come semplice cornice, ma assume un ruolo attivo e dinamico nella definizione dell’identità del negozio. I lightbox inseriti nello spazio raccontano temi legati all’interior design, allo stile e alla moda, contribuendo alla costruzione di un immaginario coerente con il brand.
Quali soluzioni guidano il percorso interno
Il mantenimento dell’altezza originale dello spazio porta alla progettazione di griglie rotonde con una doppia funzione: illuminare puntualmente i prodotti e generare un’atmosfera più raccolta. Una grande rete sinuosa accompagna il percorso del cliente, rafforzando il carattere scenografico dell’ambiente.
Il percorso è scandito da una pavimentazione geometrica dai toni caldi, delimitata da pareti arrotondate e partizioni in ferro utilizzate anche come supporti espositivi. Il sistema comprende pareti modulari, superfici curve, podi di forme variabili e scaffalature modulari, progettate per adattarsi alle diverse collezioni e alle necessità del layout.
Il pop-up bar e la palette materica
All’interno del negozio trova posto anche un pop-up bar ispirato al mondo dell’hospitality. Questo elemento introduce un linguaggio inatteso all’interno del retail lifestyle e contribuisce a generare un’atmosfera dinamica e vibrante, ampliando la dimensione esperienziale del progetto.
La palette materica include intonaco arabo, cemento levigato, legno di quercia e piastrelle in cotto, combinati in tonalità di verde, nero e bianco. L’insieme rafforza il carattere visivo dello spazio e restituisce un’immagine coerente con l’identità complessiva del brand.
Località: Rishon Lezhion, Israele
Progettazione: Studio Intu
Team di progettazione: Rotem Omer, Natali Toledano
Photo credits: Tamir Rogowski